有關(guān)方案策劃范文匯編4篇

　　為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案，方案可以對(duì)一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編精心整理的方案策劃5篇，希望能夠幫助到大家。

方案策劃 篇1

　　一、確定主題

　　活動(dòng)主題：X美容院連鎖店，和您一起共度浪漫七夕

　　活動(dòng)地點(diǎn)：X美容院連鎖店

　　活動(dòng)時(shí)間：Xx4年8月Xx日到8月Xx日

　　活動(dòng)對(duì)象：二十到五十歲人群

　　二、宣傳工作

　　1、提前半個(gè)月，在美容院連鎖店附近人群密集區(qū)發(fā)送傳單。

　　2、準(zhǔn)備好精美的小禮物，在宣傳的時(shí)候，送給女性顧客。

　　3、在社區(qū)和校園貼上宣傳的海報(bào)，并且派送優(yōu)惠券。

　　三、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、折扣促銷——足部理療按摩

　　折扣促銷是美容院連鎖店最常用的促銷方式。在七夕當(dāng)天，我們以折扣的方式，向顧客提供優(yōu)惠的服務(wù)，可以吸引大量的客源。七夕優(yōu)惠促銷活動(dòng)，要突出情人節(jié)的文化氛圍。這一天，是情侶們相聚在一起的日子，美容院連鎖店要以此為主題，讓男女情侶顧客享受到“浪漫七夕”活動(dòng)帶來(lái)的優(yōu)惠和折扣。

　　所謂千里之行始于足下，在浪漫七夕當(dāng)天，美容院連鎖店可以推出“足部護(hù)理”的優(yōu)惠活動(dòng)，可以讓我們的顧客真正的感受到實(shí)惠和關(guān)愛(ài)。具體內(nèi)容如下：活動(dòng)當(dāng)天，到本店的情侶可以獲得專業(yè)足部技師按摩，并且享受七點(diǎn)七折的優(yōu)惠。

　　2、捆綁促銷——男女美容套餐

　　七夕促銷，美容院連鎖店要改變以往的營(yíng)銷方案，將男女情侶顧客“捆綁”在一起，向其推銷。例如在情人節(jié)當(dāng)天，推出“男女美容套餐”。在七月初七當(dāng)天，購(gòu)買該套餐的男女情侶，可以享受一次SPA水療，中醫(yī)全身按摩一次，并且免費(fèi)獲得一張VIP體驗(yàn)卡。該套餐是針對(duì)情侶的，所以屬于雙人消費(fèi)套餐，在消費(fèi)的`時(shí)候，可以男女兩個(gè)人一起使用。

　　四、活動(dòng)注意

　　1、美容院連鎖店可以和附近的花店合作，在活動(dòng)的當(dāng)天，向滿1000元的情侶贈(zèng)送XXX朵的玫瑰。

　　2、美容院連鎖店推出的套餐一定要有期限，是一到三個(gè)月之內(nèi)，過(guò)了期限則無(wú)效。

　　3、在活動(dòng)開(kāi)始之前，用鮮花和氣球裝飾店內(nèi)，營(yíng)造情人節(jié)的活動(dòng)氣氛。

　　4、在情人節(jié)當(dāng)天，贈(zèng)送員工一些小禮物，例如巧克力和鮮花，讓員工也感受到美容院連鎖店的用心和愛(ài)護(hù)。

　　5、美容院連鎖店促銷，一定要有針對(duì)性，切記不可嘩眾取寵。

方案策劃 篇2

　　一、 策劃目的

　　活動(dòng)主題：改善李寧公司營(yíng)銷策略，加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷管理，制定營(yíng)銷計(jì)劃，打造李寧品牌效應(yīng)，提升李寧品牌的品質(zhì)，塑造良好的企業(yè)形象。

　　活動(dòng)目的：擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升企業(yè)業(yè)績(jī)，增加企業(yè)連鎖店數(shù)量，把企業(yè)做大做強(qiáng)，使企業(yè)向多元化發(fā)展。把握秋季和新生入學(xué)的消費(fèi)時(shí)期，針對(duì)秋季時(shí)期制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

　　二、營(yíng)銷環(huán)境分析

　　（一）宏觀環(huán)境分析

　　1.行業(yè)分析：

　　眾所周知，運(yùn)動(dòng)品牌這一個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)激烈的，除去本國(guó)的產(chǎn)品不談，單就外國(guó)品牌就占據(jù)了相當(dāng)一部分市場(chǎng)。要想在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出無(wú)疑是困難的。而且大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌的促銷方式都大多相似，這就更給品牌發(fā)展增加了難度。

　　2.市場(chǎng)分析：

　　在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上，李寧較其他同類產(chǎn)品還是有其優(yōu)勢(shì)的。首先，它是我們中國(guó)人自己的品牌。中國(guó)人向來(lái)推崇愛(ài)國(guó)愛(ài)民族，對(duì)于自己的品牌總是會(huì)有一種莫名的親切感。其次，李寧的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，而且價(jià)格也比較合理。最后，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)發(fā)展前景可觀，李寧品牌有潛力在其中占據(jù)一席之地。

　�。ǘ�）消費(fèi)者分析

　　1. 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

　�。�1）現(xiàn)有消費(fèi)者的總量：達(dá)到上十萬(wàn)人 。

　　（2）.現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡:主要是在16到28歲之間的青少年消費(fèi)群體。

　�。�3）現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)：學(xué)生、工薪階級(jí)。

　�。�4）現(xiàn)有消費(fèi)者的分布：附近的居民和各大高等院校 。

　　2. 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

　�。�1）購(gòu)買的頻率：每?jī)蓚�(gè)月一次。

　�。�2）購(gòu)買的數(shù)量：主要是以個(gè)人購(gòu)買為主。

　　（3）購(gòu)買的地點(diǎn)：專賣店。

　　3. 潛在消費(fèi)者:

　　(1)潛在消費(fèi)者的特性:

　　年齡: 中老年人

　　職業(yè): 工薪階級(jí)

　　受教育程度：高中以上

　　(2)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

　　潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度:僅僅是了解，對(duì)李寧品牌沒(méi)有深入的認(rèn)識(shí)。 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度：一般，可以接受。

　　（三）產(chǎn)品分析

　　1. 產(chǎn)品特征分析:

　�。�1）產(chǎn)品種類：李寧產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服飾、帽子、背包、運(yùn)動(dòng)用品及其配件等。

　　（2）產(chǎn)品性能：產(chǎn)品主要以運(yùn)動(dòng)系列為主，性能好，舒適度高，適應(yīng)運(yùn)動(dòng)穿著。

　�。�3）產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量滿意度過(guò)半，但任需要提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　2. 產(chǎn)品定價(jià)：NIKE、ADIDAS在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的老大地位短期內(nèi)不可動(dòng)搖。可是作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的優(yōu)勢(shì)，并且和Reebok，converse等國(guó)際二線品牌差距不是很大，所以在產(chǎn)品定價(jià)上，應(yīng)采取比其它國(guó)產(chǎn)品牌高、比NIKE、ADIDAS低的策略。并且把市場(chǎng)定位在中端市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格多為300到550元之間，少數(shù)高端產(chǎn)品定價(jià)位于800到900元之間。

　　3. 產(chǎn)品的外觀與包裝：加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)和包裝，使產(chǎn)品在貨架上比同類產(chǎn)品要更醒目，產(chǎn)品的外觀和包裝要與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱， 產(chǎn)品的外觀和包裝要對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力。

　　4. 產(chǎn)品的品牌形象分析：李寧要向大家表達(dá)的產(chǎn)品形象為李寧品牌是青春、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)的代名詞，讓體育文化、品牌文化與產(chǎn)品推廣三者和諧統(tǒng)一，融入到企業(yè)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)共同發(fā)展，從而形成一種獨(dú)有的企業(yè)文化，達(dá)到一種

　　企業(yè)與消費(fèi)者的共鳴狀態(tài)。

　　5. 產(chǎn)品專業(yè)化：“要做中國(guó)的李寧”，就必須全方位的進(jìn)入體育運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，制造籃球、足球、羽毛球、兵乓球等專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，塑造李寧品牌的專業(yè)化形象。

　　6. 產(chǎn)品創(chuàng)新：

　�。�1）環(huán)境狀況分析：在國(guó)內(nèi)外的各大體育品牌很少做中老年的秋裝，經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)洗禮的中國(guó)人都知道了李寧，尤其是中老年人對(duì)他的印象非常好。但是李寧對(duì)中老年消費(fèi)群體一直沒(méi)有重視或者是還沒(méi)有開(kāi)始涉足，所以在這種背景下出擊并占據(jù)中老年體育服裝市場(chǎng)是最好不過(guò)的。

　�。�2）創(chuàng)新策略：“秋季攻略”：

　　a. 李寧公司將會(huì)在今年秋天研發(fā)一套適合中老年在秋季穿戴的服飾。價(jià)廉物美，美而不薄，薄而不冷。

　　b. 按照中國(guó)的觀念，如果把一年四季分為人的四個(gè)不同階段的話，而秋季正是人的中老年，而我們的營(yíng)銷策劃目標(biāo)也正是中老年人。相信憑借李寧的品牌優(yōu)勢(shì)，再加上高質(zhì)量產(chǎn)品，親情化服務(wù)，定會(huì)在這個(gè)時(shí)期出其不意，取得很好的效益并加強(qiáng)李寧的品牌效應(yīng)。

　　c. 在“中式情人節(jié)”七夕那天退出情侶紀(jì)念款版本的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服飾，

　�。ㄋ模┢髽I(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　1. 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位：NIKE、ADIDAS在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的老大地位短期內(nèi)不可動(dòng)搖。同時(shí)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)先者，比起安踏、匹克、康威是有一定的.優(yōu)勢(shì)，并且和Reebok，converse等國(guó)際二線品牌差距不是很大，所以李寧處在比國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌之上和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌之下之間的位置，

　�。�1）消費(fèi)者認(rèn)識(shí)：作為最為成功民族運(yùn)動(dòng)品牌，代表著民族運(yùn)動(dòng)品牌的崛起和形象，

　　（2）企業(yè)自身的資源：人力資源充足，設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理、策劃團(tuán)隊(duì)力量壯大，

　　2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

　　（1）主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：以NIKE、ADIDAS引導(dǎo)的國(guó)外知名運(yùn)動(dòng)品牌和晉江系國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌（如安踏、特步），

　�。�2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況：NIKE等國(guó)外知名運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)了大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份

　　額，以安踏為代表的晉江系國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也占據(jù)一席之地，

　　3. 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較：

　�。�1）機(jī)會(huì)：所在地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，

　�。�2）威脅：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量多且壓力大，可能會(huì)進(jìn)駐北京西路，占據(jù)市場(chǎng)份額

　�。�3）優(yōu)勢(shì)：作為民族品牌成功的先驅(qū)者，擁有很好的消費(fèi)群體基礎(chǔ)，加之民族情節(jié)等民族情感因素，消費(fèi)市場(chǎng)廣大，

　�。�4）劣勢(shì)：企業(yè)處在不上不下的尷尬階段，發(fā)展思路不夠明確，戰(zhàn)略計(jì)劃不夠完善，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)決策能力羸弱，

　　三、營(yíng)銷現(xiàn)狀和社會(huì)分析

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時(shí)間長(zhǎng)，更講究的是他對(duì)我們腳的保護(hù)，和整個(gè)身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價(jià)值的。

　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：80%的青少年買過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)明“李寧”的重點(diǎn)市場(chǎng)應(yīng)該放在青年人和運(yùn)動(dòng)員身上；68.3%的青少年買過(guò)名牌運(yùn)動(dòng)鞋，51.2%的青少年買過(guò)“李寧”運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)明運(yùn)動(dòng)是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上享受時(shí)代氣息的鞋；在調(diào)查報(bào)告中顯示，“李寧”運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別為96%和94%。這說(shuō)明在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上“李寧”占有很大一部分市場(chǎng)和影響力。

方案策劃 篇3

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　8月20日晚19：00

　　七夕派對(duì)正式開(kāi)啟

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　憑當(dāng)日19：00以后的.觀影小票兩張

　　即可參與現(xiàn)場(chǎng)扔飛鏢活動(dòng)(2支飛鏢)

　　6-10環(huán)即可獲得由漢密哈頓蛋糕店提供的價(jià)值20元蛋糕一份(限量40份)

　　11-16環(huán)即可獲得100元查理王西餐廳消費(fèi)券(限量20份)

　　16環(huán)以上即可獲得由莎本映畫提供的699元情侶照套餐一份(限量3份)

方案策劃 篇4

一、主持人開(kāi)場(chǎng)白

　　開(kāi)場(chǎng)白：“現(xiàn)場(chǎng)的各位來(lái)賓，大家中午好！公元xxx年xx月xx日，在我們的共同期待下，XX先生與XX小姐聯(lián)袂傾情主演的浪漫愛(ài)情電影“meetyouonceagain再一次相遇”正式上映。首先請(qǐng)?jiān)试S我謹(jǐn)代表影片的男女主角以及影片的工作人員對(duì)在這個(gè)浪漫的七夕節(jié)前來(lái)參加影片首映式的每一位來(lái)賓表示最誠(chéng)摯的謝意。公元20xx年，他們第一次相遇；公元20xx年，他們攜手步入婚姻幸福殿堂。這是七年充滿酸甜苦辣的時(shí)光。

　　經(jīng)歷了浪漫的邂逅、誤會(huì)分手、三年音訊隔斷、驚奇地再一次相遇、兩地分離的相思、再一次重聚，他們選擇攜手今生，我相信，他們的浪漫愛(ài)情電影一直會(huì)精彩的演繹下去。今天的首映禮，男女主角就將在現(xiàn)場(chǎng)重溫他們愛(ài)情經(jīng)歷的七個(gè)經(jīng)典畫面，讓現(xiàn)場(chǎng)的各位來(lái)賓共同見(jiàn)證他們�？菔癄�的愛(ài)情。”

　　二、新人入場(chǎng)，主持人畫外音。

　　七個(gè)經(jīng)典畫面配詞：

　　1、相遇：我們生活在同一座城市，呼吸著同樣的空氣，只是，沒(méi)有交點(diǎn)的我們，從沒(méi)想過(guò)會(huì)闖進(jìn)彼此的生活。但是就在七年前，我們相遇了，那次相遇似乎早就注定了我們今后將共同演繹一部充滿悲歡離合的愛(ài)情故事，只是我們不知道。

　　2、分開(kāi)：“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是我就在你面前你卻不知道我愛(ài)你，而是明明彼此相愛(ài)，卻不能在一起；世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是明明彼此相愛(ài)卻不能在一起，而是明明無(wú)法抵擋這股想念，卻還得故意裝作絲毫沒(méi)有把你放在心里�！笔堑模�我們就這樣分開(kāi)，這一別就是三年。

　　3、擦身而過(guò)：那次，雨中，我們偶然相遇，期盼的.眼神，欲言又止的神情，放慢的腳步，最終，我們還是擦身而過(guò)。懊悔，懊悔，除了懊悔，還有疑惑，那眼神，那神情，那腳步，分明就是在暗示著什么，可我們，竟然又一次錯(cuò)過(guò)。

　　4、重遇：三年，漫長(zhǎng)的三年，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)會(huì)相遇的我們，因?yàn)橐槐緯�，一個(gè)號(hào)，戲劇般地再一次相遇。三年的分別，使我們更懂得如何去珍惜愛(ài)，珍惜愛(ài)的人，這次的相遇，是美好的，就此，我們拉開(kāi)了只屬于我們兩人的繾綣電影之歌。

　　5、兩地分：似乎愛(ài)情之神還想考驗(yàn)我們，短暫的歡樂(lè)時(shí)光被兩地分居取而代之�？晌覀兿嘈拧皟汕槿羰情L(zhǎng)久時(shí)，又豈在朝朝暮暮”。我們揮手說(shuō)著再見(jiàn)，說(shuō)著“你一定要想我哦”，望著彼此遠(yuǎn)去的身影。我們褒電話粥，我們?cè)谏虾Ａ�，兩地分居絲毫沒(méi)有影響我們，只因?yàn)�，我們彼此相�?ài)！

　　6、牽手：只要我們心中有愛(ài)，我們就會(huì)幸福。終于我們能夠從兩地分居的綿綿相思中解脫出來(lái)，重新輕撫彼此的臉龐，感受彼此的呼吸，我們幸福地徜徉在愛(ài)情的海洋里，醉了，醉了。

　　7、求婚：那天，對(duì)于我們兩人來(lái)說(shuō)，都是人生當(dāng)中極其重要的一天。那天，男主角終于說(shuō)出了愛(ài)的宣言，請(qǐng)求他深愛(ài)的女人能夠嫁給他，他承諾將寵愛(ài)她一生。女主角得到她深愛(ài)男人的承諾，那天，她是多么地幸福。她感謝上天讓她相遇了他，感謝他給予了她寵愛(ài)。

　　三、新郎退場(chǎng)準(zhǔn)備驚喜，來(lái)賓觀看影片。

　　四、求婚：

　　新郎出場(chǎng)，手拿捧花重復(fù)片中告白語(yǔ)，配合跪下動(dòng)作

【方案策劃】相關(guān)文章：

美食策劃方案05-14

宣傳策劃方案05-13

節(jié)目策劃方案05-13

五一策劃方案04-29

招商策劃方案05-06

策劃方案模板05-10

廣告策劃方案05-30

關(guān)于策劃方案06-04

策劃方案范文02-27

促銷策劃方案03-11