實用的方案策劃匯總6篇
為有力保證事情或工作開展的水平質量，我們需要事先制定方案，方案是計劃中內容最為復雜的一種。那要怎么制定科學的方案呢？以下是小編為大家收集的方案策劃6篇，希望能夠幫助到大家。
方案策劃 篇1
1、網(wǎng)站的導航系統(tǒng)
網(wǎng)站采用全局導航系統(tǒng)，訪問者可以清楚了解網(wǎng)站的內部結構，方便他們在不同部門之間跳轉。
2、功能模塊
網(wǎng)站建設以界面的簡潔化，功能模塊的靈活變通性為原則，為***數(shù)碼產(chǎn)品有限公司網(wǎng)站設計制作維護人員提供一個自主更新維護的動態(tài)空間和發(fā)揮余地，去完善辦好他們的網(wǎng)站，達到一次投資，長期受益，降低成本的根本目的。
3、網(wǎng)站首頁
網(wǎng)站首頁是網(wǎng)站的第一內容頁，整個網(wǎng)站的最新、最值得推薦的.內容將在這里展示。以達到整個公司的企業(yè)形象的和諧統(tǒng)一；在制作上采用ASP動態(tài)頁面，系統(tǒng)可以調用最新的內容在首頁顯示。在內容上，首頁有公司的新聞熱點，推薦產(chǎn)品等信息，并且管理員在后臺可以動態(tài)更新首頁的內容，使整個網(wǎng)站時時充滿生機和活力。在設計上，注重協(xié)調各區(qū)域的主次關系，以營造高易用性與視覺舒適性的人機交互界面為終極目標。
網(wǎng)站建設進度及實施過程
根據(jù)本網(wǎng)站建設過程中的工作內容和范圍，將成立一個9個人左右的項目工作組來負責本項目的開發(fā)。包括項目經(jīng)理、高級程序員、HTML制作等。同時擁有一套實際運用和不斷完善的實施方法和富有經(jīng)驗的項目管理人才。保證網(wǎng)站能夠得以順利完成，有效協(xié)同各種專業(yè)人員共同參與，有組織有計劃的進行資源管理和分配。
網(wǎng)站后期的維護管理
在網(wǎng)站的日常運行中，維護管理是很重要的。除了對活的系統(tǒng)進行必須的監(jiān)視、維護來保證其正常運作外，管理維護階段更重要的任務是從正處于實際運營的系統(tǒng)上測試實際的系統(tǒng)性能；在運營中發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)需要完善和升級的部分；衡量并比對系統(tǒng)較商業(yè)目的和需求的成功與否。將所有這些信息整理成一份計劃以便于將來對網(wǎng)站系統(tǒng)的增強和升級。
方案策劃 篇2
陽春三月，草長鶯飛。正是在這樣的季節(jié)里，滿懷著對美好未來的'憧憬，我們共同迎來了充滿希望的20xx年。春天里，讓我們放飛心情，走進自然。
一、 活動主題
放飛心情，走進自然
二、 活動目的
為進一步加強員工間的交流與溝通，增強員工凝聚力及集體榮譽感，公司擬定于3月份組織薊縣兩日游活動。
三、 活動時間
20xx年3月某日
四、 活動地點
某旅游景區(qū)
五、 活動對象
公司全體員工自愿報名參加，可帶一名家屬
六、 活動分工
1、請各部門秘書統(tǒng)計外出游玩的人數(shù)，并于3月某日報主辦部門。主辦部
門根據(jù)匯總人數(shù)進行分組，并召開小組長會議，每組由小組長負責。 2、由主辦部門負責確定旅游線路、安排住宿事宜及聯(lián)系往返車輛，并將集
合時間及地點及時通知各小組組長，由各小組長負責通知本小組人員。
3、由主辦部門根據(jù)出游人數(shù)提前購買相應食品及出行必備物品。（如暈車
藥、風油精、創(chuàng)可貼、碘酒、紗布等。）
4、活動中，由主辦部門負責組織活動并拍照留念。由各小組長負責本小組人數(shù)清點工作，并及時將情況告知主辦部門。
5、活動結束后，由主辦部門負責進行企業(yè)文化宣傳工作，及時進行網(wǎng)站宣傳。
七、 行程安排
兩日游行程安排
八、 費用預算
九、 注意事項
1、在旅游過程中，請大家隨時注意自身安全，如無特殊原因，請勿擅自活動。全程必須服從公司統(tǒng)一安排；
2、旅行中，每次出發(fā)或返回時，請各小組組長認真確認本組成員是否到齊。如有任何異常請及時告知；
3、出發(fā)前請大家提前準備少量現(xiàn)金、身份證，以備旅途中使用。旅行中小心保管貴重物品；
4、如有暈車，請在出行時提前告知小組長，公司發(fā)放暈車藥，以防途中發(fā)生異常。
方案策劃 篇3
一、活動主題：
感受傳統(tǒng)文化的熏陶，豐富窗口工作人員的工作情感，增進部門與部門、同事與同事的情感交流；體驗過節(jié)的熱鬧與歡樂的氣氛。
二、活動地點：
行政服務中心三樓招標室及休息區(qū)域
三、活動時間：
正月十五
四、參加人員：
行政服務中心的所有工作人員（窗口值班人員除外）
五、活動安排及布置
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�。�、準備各類獎品
�。�、配置節(jié)日音樂并拍照留念
六、活動內容
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1、活動說明：在三樓懸掛200條燈謎；燈謎按照難易程度分為三個等級（難、中、易），猜對燈謎后按照三個等級兌換不同的獎品（獎品為洗衣粉、牙膏、毛巾等）。第1-50條燈謎到１號桌對答案；第52-100條燈謎到2號桌對答案；第101-150條燈謎到3號桌對答案。
2、兌獎原則：
每猜中一燈謎獲得一份獎品，猜燈謎者在兌獎處確認答案正確后才能親自取下燈謎謎題交給兌獎處并填寫謎底及簽名后方可領取獎品。
3、活動注意事項：
a、猜謎要有秩序，不要大聲喧嘩。
b、謎底未猜中，不得將謎語取下來
c、對答案要排隊守秩序，違反者取消猜謎資格。
(二)玩趣味：
1. 托球跑： （分兩次進行，每次每團體1組參加取用時最少的 一組）2*8 接力賽，規(guī)則：乒乓球必須放在乒乓球拍的中間，不得用手固定，每個人每次只能托一個球，從起點到終點球（10米）不掉在地上放入指定位置算有效球，另外一人在從筐中撿起球進行接力。如果球在托送途中掉到地上，選手必須回到起點重來,以8位選手全部運送完球，所用的時間最少的算勝利。（毎個団體報2組可以男女混合、毎組8人,）
2． 100米障礙接力賽（分兩次進行，每次每團體1組參加取用時最少的一組）
道具：接力棒、繩子（離地約1米高）、凳子、氣球、棒棒糖 參加人員： 毎個団體報2組、每組6人（2男4女）
比賽規(guī)則：100米（50米折返跑）距離比賽開始前每隊各出一人手持接力棒站在起跑線上，裁判發(fā)令后運動員開始跑。途中運動員需跳過凳子、鉆過繩子、繞過氣球往回跑、鉆過繩子、跳過凳子到達終點后
把接力棒遞給下一個人。如此最先完成比賽的團體為獲勝者。 裁判： 人
3．搶棒棒糖（取獲勝人數(shù)最多的兩組）
道具：四根繩子，棒棒糖若干
參加人員：每団體8人，男女各占一半，可多組進行
比賽規(guī)則：兩個男（女）生背靠背挽住對方，每個男（女）生前面1米左右站著一個女生，手拿一個棒棒糖。裁判員發(fā)令后男（女）生反向用力以吃到對面女(男)生手里的棒棒糖。先吃到者獲勝。
4．倒跑比賽（取4組第一名）
毎団體出4組 一組4人男女混合（1男3女，第一棒男生） 每人50米，要求拿上接力棒，傳給下一個運動員。不準側身跑。 裁判：人
5．趕"豬"跑（取用時最少的`15 人紀念獎）
方法：在20米的直線跑道上進行，跑道一端為起點，另一端為終點。比賽開始，運動員在起點用一根木棍撥動大小兩球（籃球和排球），將"豬"趕向"豬欄"，在第二個球進"豬欄"一瞬間停表。一次2~3個人同時進行比賽按跑道分。（現(xiàn)場抽取40人參加）
規(guī)則：
�。�1）、在趕"豬"途中，只要有任何一球滾出跑道，當即取消比賽資格。
�。�2）、比賽中，只能用棍趕，不能用手腳配合。
（3）、以時間多少排列名次，時間少者名次列前。
裁判：2~3人
6．再接再厲（搭橋過河）（取2組的第一名）
30米距離，兩端各站12人，每端分成3組，每組2人，一人走，另一人拿三塊木牌，輪流向前放置，要求走的人必須站在木牌上，站在地上的每次加5秒，一方有一塊木牌過線后，另一方才可以進行接力，以最后完成用時最少的隊伍為勝。（毎団體2組、毎組8人、男女不限）
裁判2人
7．呼啦圈競走比賽（保留項目）（取2組每組的第一名）
接力比賽,比賽長度為1人50米,邊轉呼啦圈邊走(跑),在比賽進行當中呼啦圈不可以掉下來,如果掉下來,撿起來是呼啦圈轉起來后再繼續(xù)行走,直到完成比賽.比賽以用時最少的為勝利。（毎団體2組、毎組4人、男女不限）
裁判：x人
手機游戲大比拼：
1、 天天酷跑：裝備、等級、道具等
2、 天天飛車：裝備、等級、道具等
3、 經(jīng)典飛機：
補充：人員上三樓號都會取個號，登記入勛章聯(lián)（備注名字）里，每項活動中勝利的人員蓋勛章，最后在簽到處，領取相應勛章數(shù)的獎品。
方案策劃 篇4
一、 營業(yè)推廣的目的與目標
在國慶大假期來臨之際，舉辦大型美的空調促銷活動。一方面確保中秋，國慶的長假期間銷售火爆。另一方面可通過新穎的優(yōu)惠促銷活動，有效的阻攔競爭對手假期期間的銷售。從而為廠商為公司獲得更大的市場占有率和利潤的增長，實現(xiàn)市場地位的鞏固和提升。
這次國慶促銷爭取到每一天的銷量至少是40臺，12天總體銷量提升到500臺以上，最底線不能小于480臺；目標的銷售額是一百二十萬元整。
二、 營業(yè)推廣的主題
美的空調炎夏涼萬家 給力 給力 最給力！
三、 營業(yè)推廣的時間與地點
9月22日——10月3日為期12天的促銷活動時間，在廣東珠海的各大蘇寧國美大賣場。
四、 營業(yè)推廣方式
(一) 買空調送月餅
活動時間：20xx.9.22
活動內容：凡購買美的指定空調一臺（見表一）可獲贈價值288元的`冰皮月餅券一張
活動規(guī)則或具體操作規(guī)則：
（1）在國美、蘇寧購買美的空調憑發(fā)票到美的柜臺處領取價值288元的冰皮月餅券一張！（月餅券有效日期為20xx.9.22—20xx.9.23）
�。�2）憑月餅券在馬得利餅店換取價值288元的冰皮月餅
（二） 買空調，中大獎 活動時間：20xx.9.23－9.30 活動內容：
在國美、蘇寧購買指定美的空調（見表一）憑發(fā)票可在指定地點轉動轉盤贏得大獎！
活動規(guī)則或具體操作規(guī)則：
�。�1）在活動期間內憑發(fā)票到指定地點參加游戲
�。�2）凡是購買指定空調（見表一）可派出家庭中任一員轉動臺上“美的大轉盤”一下，轉盤停止時指針所指獎品即為該參與者贏得的獎品。(具體獎品見表二)
“美的大轉盤”，分為8個格子，分別放置八種禮品，包括： 送同型號美的空調一臺；
送價值999元國美、蘇寧購物券；（限購美的產(chǎn)品，有效期20xx.9.23—20xx.10.4）
送價值500元現(xiàn)金大紅包； 送價值299元美的豆?jié){機一臺； 送價值229元美的電飯鍋一臺； 送價值195元美的電磁爐一個；
送價值價值118元SIMELO印象京都系列樂活保溫杯一個；
送價值99元美的電風扇；依次占據(jù)1、2、3、4、5、6、7、8共8個格子。
（三） 騎單車，贏空調 活動時間：20xx.10.1－10.3 活動內容：
20xx年10月1號—10月3號的下午4點到5點在野貍島舉行踩單車比賽，贏得優(yōu)勝者可憑工作人員給的票據(jù)在國美、蘇寧換取指定空調一臺（見表一）。 活動規(guī)則或具體操作規(guī)則：
�。�1）騎單車比賽共分為3天，每天舉行一次，在當天比賽的前3名可贏得空調一臺（見表一）。
�。�2）比賽為計時比賽，每組限制20人參加比賽，超出的人數(shù)再重組比賽，工作人員會在每位選手身后貼上號碼牌。每位選手必須按照指定路線騎單車，發(fā)現(xiàn)違規(guī)者取消比賽資格。哪位選手用的時間最短為優(yōu)勝者，每日送出3臺空調，優(yōu)勝的前三名選手可以得到空調券（空調券的有效期是：20xx.10.1—20xx.10.5）。（得獎主不可以重復參賽，沒有得獎的人可以重復參賽）
（3）三天的活動共送出指定型號的9臺空調。
五、廣告配合方式
這次的廣告采用的形式有戶外廣告牌、DM宣單傳、POP和報紙廣告4種方式，這是為了提高宣傳力度，擴大影響的范圍，以為國慶促銷期間增加人流量和人氣。詳細的廣告方案安排如下： （一）戶外廣告牌
1、提前一個月在商業(yè)段進行廣告。 2、主要內容：彩印美的空調及一些獎品
3、主題：美的空調炎夏涼萬家 給力 給力 最給力！
（二）DM宣傳單
1、通過廣告公司，針對此次的促銷活動，制作相應的DM，內容包括促銷活動的時間、地點、促銷禮品、活動內容、參與方式等。
2、主題：美的空調炎夏涼萬家 給力 給力 最給力！ 3、規(guī)格：A4，105克銅版印刷20xx份由廣告公司做
4、發(fā)放方式：在人流量大的商業(yè)廣場附近發(fā)放，各大小區(qū)（選一兩個）發(fā)放。 （三）POP
1、在蘇寧、國美多家銷售門店內粘貼，由店面負責人對此進行負責。 2、規(guī)格：129*88 預計是10份（每個門面） 主要是手繪如果賣場需要由
店面負責人或者店員臨時制作
3、主題：美的空調炎夏涼萬家 給力 給力 最給力！ （四）報紙廣告
1、提前1個月天左右開始宣傳 1/3版面，采用彩印，在每期報紙第三版刊登，以此來提高此次促銷活動宣傳力度。
2、主要印刷內容：印出主要促銷的空調型號和部分的禮品，美的商標。 3、廣告語：美的空調炎夏涼萬家 給力 給力 最給力！
六、營業(yè)推廣前期的準備
活動的前期準備是活動順利展開的必要基礎和關鍵，前期準備要對活動流程（見表三）、人員安排（見表四）和物料準備（見表五）等安排妥當，做到最優(yōu)設計，以爭取最高的效率。
方案策劃 篇5
首屆×房產(chǎn)博覽會方案（草案）
主辦單位：
聯(lián)辦單位：（排名不分主次）
承辦單位：×廣告公司
展會主題：幫開發(fā)商賣房幫老百姓買房
為了展示我區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)風采，加強行業(yè)信息交流，促進房地產(chǎn)市場發(fā)展，滿足人民日益增長的住宅需求，加快臨淄區(qū)住宅產(chǎn)業(yè)化進程，
由___________主辦，多家主流媒體聯(lián)辦的“首屆臨淄房產(chǎn)博覽會”即將在_____________隆重舉行。
本次展會將首次由_____________牽頭主辦，各主流媒體共同支持，以參展開發(fā)企業(yè)為基礎，共同對展會進行策劃，形成方案，真正實現(xiàn)開發(fā)商自己辦展會，順應廣大開發(fā)企業(yè)意愿。我們堅信，在____________和各主流媒體的共同努力下，“首屆臨淄房產(chǎn)博覽會”將成為臨淄房地產(chǎn)企業(yè)和廣大購房者的節(jié)日，真正服務開發(fā)商，服務購房者。
展會亮點：
本屆展會的各項活動將更貼近于開發(fā)商、貼近于消費者，實實在在為開發(fā)商服務，為購房者服務。
亮點一：各開發(fā)企業(yè)、主流媒體共同參與。各參展企業(yè)派一名或兩名營銷副總、策劃總監(jiān)參與展會各項活動策劃、廣告推廣計劃的確定，真正讓各個參展商參與展會的各項工作。展會期間與多家主流媒體共同合作舉辦形式多樣的論壇活動。
亮點二：開發(fā)商優(yōu)惠風暴行動。組織各參展開發(fā)企業(yè)根據(jù)項目情況，專門為本次展會提供多種形式大幅度的優(yōu)惠活動和讓利活動。展會前組委會要統(tǒng)一對各參展企業(yè)優(yōu)惠辦法進行登記，并在廣告宣傳中進行公示和宣傳，并在展會期間進行監(jiān)督，切實使老百姓在本屆房展中購房得到實惠。
亮點三：免費看房車。展會期間現(xiàn)場將組織購房者看房、購房；并現(xiàn)場有律師免費進行法律咨詢，為購房者保駕護航，實實在在保證購房者的權益。
亮點四：簡潔、高效辦展會。本屆房展會將區(qū)別以往展會現(xiàn)場包裝過多、無謂投入過大的情況，在保證展會現(xiàn)場熱烈氣氛的前提下，盡量節(jié)省現(xiàn)場包裝費用，并且簡化開幕式程序，將參展商交納的費用真正用在實處，為開發(fā)商服務、為購房者服務，將本屆展會辦成一屆簡潔、高效的新型展會。
亮點五：廣告團購。商會將在展會期間，統(tǒng)一與主流媒體協(xié)商，為各參展企業(yè)爭取廣告優(yōu)惠，各參展企業(yè)可根據(jù)自身宣傳計劃，進行選擇。
一、參展內容：
1.房地產(chǎn)交易區(qū)：高檔別墅、精品住宅、商業(yè)物業(yè)等；
2.綜合服務展區(qū)：金融機構、物業(yè)管理公司、投資顧問公司、建筑設計公司、模型公司、精品家裝公司、房屋中介及代理服務公司等；
3.住宅配套展區(qū)：建筑及裝飾材料、智能家居、暖通空調等。
展會宣傳：
將組織各參展企業(yè)共同確定廣告計劃，每家派出一名策劃人員共同制定，保證展會的宣傳力度和社會影響力。
媒體廣告：利用報紙、電視、戶外、網(wǎng)絡等形式充分對展會進行全方位、深層次、立體化的宣傳，擴大展會影響。
新聞報道：以《魯中晨報》和臨淄區(qū)主流媒體為主體將對本次房展會作全方位、多角度的報道。
展會前及會展期間各單位可利用自身大型戶外廣告牌進行宣傳。
二、現(xiàn)場布置：
�。�1）現(xiàn)場布置隆重熱烈。
�、偌t色氫氣球______個；（廣告招商）
�、跅l幅_______條；巨幅________條（廣告招商）
�、蹥夤伴T_____個；（廣告招商）
�、芰⒅鶜饽_____對。（廣告招商）
�。�2）現(xiàn)場分為房地產(chǎn)交易區(qū)、綜合服務展區(qū)、住宅配套展區(qū)。劃條塊分割，并編號。
三、現(xiàn)場控制
為避免因人氣空前高漲，現(xiàn)場造成混亂擠壓、人員受傷的情況，特別加強控制現(xiàn)場秩序，安排人群有秩序地參觀和購買，特請______個保安維持秩序。
四、策略實施
1、展會展位圖（略）；
2、參展企業(yè)在指定展位自行布展；
3、展會組織方辦理展會相關手續(xù)；
4、現(xiàn)場安全秩序由組織方負責控制；
5、廣告位競拍由組織方負責安排；
6、廣告及整體促銷由組織方負責實施；
五、展會賣點
1、全面展示本地精品樓盤；
2、現(xiàn)場布置恢弘大氣，場面氣氛熱烈隆重，房地產(chǎn)精彩紛呈，銀行信譽如日中天，足以令參觀者心跳不已；
3、促銷力度強大，直接撞擊消費者內心之弦，令消費者內心反復震蕩，欲罷不能。
4、宣傳力度強大，無論是廣告創(chuàng)意策略，還是廣告媒體策略，都針對消費者的“弱點”而策劃，廣告創(chuàng)意的循循善誘，廣告媒體的反復沖擊，都足以令消費者內心防御一瀉千里，土崩瓦解，最終高舉白旗，繳錢認購。在熱烈激情的現(xiàn)場氣氛下，想不動心都難！
六、展會優(yōu)點
1、廣告效應突出。如此強度的展會宣傳相比任何傳統(tǒng)廣告，效果都要明顯得多，展會的新聞性、轟動性、展示手法等所產(chǎn)生的影響力，遠遠超越傳統(tǒng)廣告的'廣告效應。
2、促銷效果明顯。借助展會的廣告效應，再利用強有力的促銷手法配合，依據(jù)策劃者本人多年來的經(jīng)驗，必能產(chǎn)生理想的促銷效果。
3、費用低廉。
與傳統(tǒng)廣告相比，預計參展企業(yè)本次最高投入30000元左右，與傳統(tǒng)廣告費用相比，費用相當?shù)土鹘y(tǒng)廣告僅報紙費用一版一天費用就是1萬多，假如本地報紙媒體同時投放，兩天就要花掉近4萬，再加上其它如電視、電臺、DM宣傳單等廣告投入，其兩天的廣告費用將超過6萬元。如果再加上促銷活動，費用將直線上升。相比傳統(tǒng)廣告促銷，交易展覽會費用之低，效果之好，優(yōu)勢十分明顯，這也是目前許多城市流行展覽會的重要原因所在。
七、征求參展企業(yè)意見
1、對此次參展有何意見，是否愿意參展？
2、如果參展，需要多大布展面積？
3、對此次促銷策略有何意見，力度是否夠大？
4、對此次廣告策略有何意見，是否有更經(jīng)濟更有效的廣告策略？
5、是否愿意參加本次展會廣告奪標，從而在展會上擴大自身的影響力？
6、是否有其它更好的展會想法？
注：請將以上意見及時反饋給本公司，以便及時做出適當調整，謝謝！
八、方案意見征求
_______________________________________________
九、方案確定日期
______________________________________________
十、展會組織方
______________________________________________
十一、企業(yè)繳費報到時間
�。�1）_______年____月_____日__________------__________房地產(chǎn)企業(yè)繳費時間；
�。�2）__________年____月_____日__________——____________銀行、裝飾公司、材料公司繳費時間。
十二、廣告位競拍時間
______年______月______日8：30——11：00，競拍成功企業(yè)須當日付款。
十三、廣告位競拍地點
待訂
十四、企業(yè)布展準備日期
_____月_____日16：00——22：00房產(chǎn)布展；
_____月_____日22：00——24：00銀行、裝修公司布展。
十五、展會時間
________年_____月______日8：30——_____月_____日17：30
十六、成本預算
�。裕�
十七、參會費用
�。裕�
十八、展會地點
方案策劃 篇6
策劃人:營銷1001班 陳XX
策劃時間:20xx年6月12日
目錄
(一)前言 ......................................................................................................................... 3
�。ǘ┦袌龇治�............................................................................................................ 4
（三）行業(yè)分析............................................................................................................ 5
�。�1）行業(yè)現(xiàn)狀....................................................................................................... 5
（2）我國茶葉主要產(chǎn)地....................................................................................... 6
�。�3）我國知名茶葉品牌....................................................................................... 6
�。ㄋ模┢髽I(yè)資源分析 ................................................................................................... 6
（五）產(chǎn)品分析............................................................................................................ 7
1．白茶的口感....................................................................................................... 7
2．白茶的保健功能............................................................................................... 7
3.白茶與其他茶葉的比較優(yōu)勢：.......................................................................... 8
4．產(chǎn)品價格........................................................................................................... 9
�。┠繕祟櫩头治� ................................................................................................... 9
目標顧客：........................................................................................................... 10
目標顧客特征：................................................................................................... 10
購買動機：........................................................................................................... 11
目標客戶獲取信息的渠道：............................................................................... 11
（七）SWOT分析..................................................................................................... 11
優(yōu)勢....................................................................................................................... 11
弱勢....................................................................................................................... 12
機會....................................................................................................................... 12
威脅....................................................................................................................... 12
�。ò耍┩茝V策略.......................................................................................................... 13
推廣目標............................................................................................................... 13
推廣策略............................................................................................................... 13
推廣方案............................................................................................................... 13
�。ň牛┙�(jīng)費預算.......................................................................................................... 15
(一)前言
福鼎白茶，屬輕微發(fā)酵茶，是我國茶類中的特殊珍品，其制法的特點是既不破壞酶的活性，又不促進氧化作用，且保持毫香顯現(xiàn)，湯味鮮爽。有著很高的營養(yǎng)與保健價值，但是由于白茶味道比較清淡，不如綠茶清爽，更不及烏龍茶醇香，消費者不多，因此白茶的發(fā)展與其他茶葉相比滯后得多，養(yǎng)在深閨人未識。因此很有必要對福鼎白茶進行一系列的推廣策劃活動，讓消費者認識白茶，認同福鼎白茶，提高白茶的知名度。
指導思想：
1.白茶本身的特點和目標消費者的需求結合起來，例如高品質，特別保健功能等。
2.利用福鼎豐富的旅游產(chǎn)業(yè)帶動白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為是親身體驗更能感受白茶的優(yōu)良品質。
指導思路：
1.制作廣告片，通過白茶的廣告讓更多人認識白茶，提高白茶的知名度。
2.完善網(wǎng)絡推廣，網(wǎng)絡銷售渠道，通過網(wǎng)絡的推廣讓更多人了解白茶。
3.利用公關推廣，可以專題寫一篇關于白茶的特殊功效，軟文發(fā)布到新浪生活、搜狐生活、健康網(wǎng)等。
4.開展“游太姥，品白茶”的活動，有效的利用旅游資源。
推廣目標：
1.提高福鼎白茶知名度，讓消費者了解福鼎白茶，讓消費者品茗福鼎白茶。
2. 通過推廣，讓消費者認知和了解白茶的工藝特點、產(chǎn)品和品質內涵，促使消費者接受和喜愛。
3．針對市場上占有率較高的鐵觀音等，以獨特的保健功效搶占茶葉市場，市場占有率提高30%。
4. 通過推廣，擴大白茶銷售量，提高銷售額，提升福鼎白茶的品牌價值。
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1.中國是茶的故鄉(xiāng)，飲茶是廣大中國人的傳統(tǒng)習慣。就目前茶葉現(xiàn)狀而言，市場是巨大的，整體的茶葉需求量也是很大。在目前市場上，烏龍茶，鐵觀音，綠茶等占了中國特別是福建茶市場相當大的份額。
2.白茶在消費者中的知名度不高，一部分是由于以往的技術局限了白茶的產(chǎn)量，隨著技術的發(fā)展，白茶產(chǎn)量提高，白茶的獨特價值逐步被人們了解，以及國外特別是美國對白茶的藥用及保健的肯定，因此，白茶的發(fā)展空間相當?shù)拇蟆?/p>
3．茶已成為當代人崇尚健康、追求品位生活的高尚元素。 隨著生活水平的`提高，人們越來越關注生活質量，關注健康，而茶作為一種公認的健康飲品，尤其是其具備的抗癌、減肥、降血壓血脂的作用，使茶在中高端人士中倍受青睞。與此同時，人們對生活品位的追求也與日俱增，茶藝、茶道、茶禮儀的盛行，充分滿足了其內在的需求。茶
已成為現(xiàn)代人崇尚健康、追求品位生活的高尚元素。
4.目前茶產(chǎn)業(yè)競爭激烈，白茶主要的競爭者使綠茶和烏龍茶，在發(fā)展的情況上看，白茶的發(fā)展是比兩者發(fā)展的要慢的。綠茶的市場占有率是目前最高的，有分為高中低檔，因為自身的口感清爽而深受大家西黃。烏龍茶是中國幾大茶類中，獨具鮮明特色的茶葉品類，也分為高中低檔，因為其減肥功效吸引了很多消費者。
5.中國茶葉作為親友交流、政商接待的歷史延續(xù)了千年以上，咖啡在中國并不具備商務、休閑的獨占性，而風靡多年的碳酸飲料由于其健康元素的缺失在飲料市場上的份額也在逐年下跌�，F(xiàn)在，越來越多的人喜歡在茶館、茶吧輕松、休閑的氣氛里洽談商務、聊天會友，茶文化正逐漸向“茶生活”延伸，巨大的消費需求不可限量。
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�。�1）行業(yè)現(xiàn)狀
中國是茶的故鄉(xiāng)，茶園面積為世界第一，茶葉產(chǎn)量居世界第二位，歷年來，我國茶產(chǎn)品出口也呈現(xiàn)了大幅增長勢頭，出口100多個國家和地區(qū)。中國茶，作為一種健康飲品、一種精神飲品、一種情感飲品、一種文化飲品，正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。目前，茶是世界衛(wèi)生組織推薦的六大保健食品之首，可以預測，茶將成為21世紀世界“第一大飲料”。
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