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產品發(fā)布會策劃書

時間：2023-10-20 15:27:41 策劃書我要投稿

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產品發(fā)布會策劃書

　　充實的工作生活一不留神就過去了，很快就要開展新的工作了，當然要定好新的目標，是時候抽出時間寫寫策劃書了。你知道寫策劃書需要注意哪些問題嗎？下面是小編為大家整理的產品發(fā)布會策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

產品發(fā)布會策劃書

產品發(fā)布會策劃書1

　　一、會議時間：

　　xxxx年xx月xx日

　　二、會議地點：

　　xxxxxxxx

　　三、主要內容：

　　1、AAAA與xxxx合作揭幕剪彩儀式

　　2、文藝表演

　　3、產品展示活動

　　4、嘉賓、媒體、領導簽到儀式

　　5、酒店新聞發(fā)布會

　　6、午餐

　　四、主要目的：

　　1、發(fā)布AAAA正式與xxxxx商業(yè)合作信息，強勢切入市場，開業(yè)造勢，建立AAAA產品的知名度。

　　2、借助媒體的力量，提高AAAA的.美譽度。

　　3、宣傳AAAA的獨特經營理念及商業(yè)優(yōu)勢，增強經銷商信心，開拓AAAA銷售渠道、加強對用戶的吸引力，推動市場發(fā)展。

　　五、與會人員

　　1、邀請嘉賓：

　　1)旅游行業(yè)領導

　　2)產品經銷商、代理商

　　3)客戶

　　2、邀請媒體：共計xx人

　　報界：xx日報(1人)xx報(1人)xx報(1人)

　　廣電界：xx電視臺(3人)xxx電視臺(3人)xxxxx電視臺(3人)

　　六、會議程序：

　　剪彩活動9：30—10：30

　　1、嘉賓、媒體簽到

　　2、領導發(fā)言(5’)

　　3、開業(yè)剪彩儀式(5’)

　　4、文藝演出(10’)

　　5、產品展示活動(30’)

　　6、現場采訪(10’)

　　新聞發(fā)布活動xx：xx——xx：xx

　　1、會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓(5’)

　　2、領導、相關行業(yè)主管致賀辭(15’)

　　3、AAAA領導致辭(5’)

　　4、xxxx合作伙伴致辭(5’)

　　5、參觀室內展示(10’)

　　6、答記者問(20’)

　　7、抽獎(10’)

　　8午餐12：00

　　七、會場布置

　　氣氛：以橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛

　　1、場外布置：

　　xxx酒店內外

　　1)彩虹門(1個，位于xxxx會場正門口前，xx米跨度)

　　2)AAAA娃娃(2個)

　　3)簽到臺

　　A、2張(嘉賓簽到臺和媒體簽到臺)

　　B、主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個

　　C、人員：每張簽到臺2人，共4人(職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋工作)

　　4)鮮花(彩虹門周圍，數量xx盆左右)

　　5)禮儀小姐(x人左右)

　　6)迎賓樂隊(xx人左右，位于會場門口)

　　7)會場門前xxx米沿途安設彩旗，懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAxxxx合作成功”)

　　8)升空汽球(x個，懸致賀豎幅)

　　xxxxxx大酒店場外

　　1)彩虹門(1個，位于酒店正門口，xx米跨度)

　　2)橫幅(懸于酒店正門，內容AAAA宣傳語)

　　2、場內布置：

　　1)主席臺：

　　大型背景板(1個)

　　A、小型演講臺(1個，位于主席臺上左側，放置座式麥克風，蒙紅面，裝飾鮮花)

　　B、主席臺前裝飾鮮花xx至xx盆

　　2)嘉賓席(正對主席臺的第一排，座位前設蒙紅面長桌，上擺到會嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)

　　3)記者席(正對主席臺第2~3排)

　　4)經銷商、代理商、用戶席

　　5)會場兩側

　　A、易拉寶或海報每側各xxx

　　B、攝像機(正對主席臺)

　　6)現場展示(AAAA特色、優(yōu)勢、規(guī)�；l(fā)展前瞻等宣傳資料)

　　3、會場展示設計、布置由xxxxx公關公司完成。

　　八、媒體宣傳計劃：

　　1、平面媒體計劃：開業(yè)活動前后在大眾媒體上進行密集型廣告投放，以為AAAAxxxx合作造勢，同時在行業(yè)媒體上進行周期性的廣告投放，利用行業(yè)媒體的渠道、用戶優(yōu)勢廣泛招xxxxxx代銷商，預計費用為xxxxxxx元。

　　日期媒體版位形式規(guī)格價格(元)折扣

　　合計xxxxxxxxxxxxx

　　xxxxx日發(fā)布會結束后各媒體及時發(fā)布新聞稿

　　合計xxxxx

　　2、電視媒體廣告投放建議

　　電視媒體廣告投放額建議控制在xxxxx元左右，推薦電視臺欄目及廣告形式如下：

　　媒體名稱欄目名稱播出時間建議以訪談為廣告形式

　　3、廣播媒體廣告投放建議(可考慮)

　　九、會前演練：

　　為了確保媒體見面會的成功舉行，達到預期目標，可于會前排練相關事宜：

　　排練時間：xxxx年xx月xx日上午xxxx點

　　排練安排：按照方案分步驟實施。

　　十、會議組織小組：

　　為了使會前準備工作、會中危機處理工作、會后整理工作都能順利完成，可設立組織結構圖，實行責任到人，分工合作：

　　領導小組組長：(待定)

　　職責：總體把關，督促檢查

　　協調員：(待定)

　　職責：負責各小組的工作協調

　　領導小組辦公室設下列項目組：

　　1、后勤組組長：(待定)市場部

　　職責：

　　1)禮品采購(嘉賓禮品);現場200份會議禮品裝袋;

　　2)會場接待;會議現場的錄象、照相;

　　3)與媒體聯系，安排發(fā)稿。

　　2、技術保障組組長：主要負責公關公司

　　職責：現場設備使用、處理

　　3、廣告宣傳組織組組長：市場部與公關公司、產品部

　　職責：

　　1)確定具體會議實施方案;會場設計布置(展板設計、制作和安裝);

　　2)宣傳單頁設計制作;手提袋設計制作;易拉寶設計制作;海報設計制作;

　　3)記者邀請;政府xxx機構邀請;記者接待安排和采訪安排;

　　4)記者發(fā)稿安排;廣告設計和發(fā)布;軟文撰寫和發(fā)布;

　　5)有關器材租賃;

　　6)主持人邀請(串詞準備);

　　7)會后各類報紙、錄象資料的收集;活動報告的制作。

　　十一、會后工作：

　　收集各媒體所發(fā)消息、報道、專訪及廣告(報紙、錄音帶、錄像帶、光碟)，編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。

　　十二、AAAAxxxx合作活動流程

　　(1)、活動籌備

　　序號時間項目內容支持單位

　　1。xxxxxx日前設計、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、AAAA展示資料圖片、xxxxx合作伙伴風格設計

　　xx日前確定相關人員名單政府領導、合作伙伴領導、客戶名單、媒體名單、社會人士、主持人1名產品展示數量

　　xx日發(fā)放邀請函政府領導、合作伙伴領導、客戶、媒體人員代銷商、社會人士

　　xx日始回執(zhí)最后確定參加來賓名單、客戶資料總參與人數

　　5、物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料

　　6、支持部門聯系場地、場地外氣氛牽涉部門、午宴菜單等會場地點協調。

　　xx日布置會場氣氛、背景、設備調試、桌椅安排(來賓位置)

　　(2)、活動議程

　　序號時間項目內容

　　一：剪彩

　　1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導，進入會場。(贈送禮品)(30分鐘左右)

　　2領導發(fā)言主持人串詞，感謝領導蒞臨，歡迎來賓到場;領導致賀(5-10分鐘)

　　3領導剪彩(禮花點燃)和平鴿放飛，中宣布AAAA與xxx發(fā)布會開始，禮儀小姐協助

　　(5-10分鐘)

　　4文藝表演

　　5AAAA發(fā)展介紹、產品介紹、及xxx合作伙伴介紹等相應的展示工作，禮儀小姐協助引導

　　6現場采訪產品展示結束后，記者可現場采訪各領導及群眾，談談對AAAA的感受。

　　7禮儀小姐引導嘉賓及記者等去酒店會議室

　　二：新聞發(fā)布會

　　8主持人串詞會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓

　　9各領導講話合作伙伴講話、相關行業(yè)主管講話，內容自定

　　10AAAA領導致辭表示感謝，介紹AAAA企業(yè)文化特點及優(yōu)勢

　　11代銷商代表致辭同行業(yè)代表致辭

　　12參觀主持人串詞，再次引導來賓注意參觀室內展示

　　13答記者問引導媒體記者有序采訪

　　14抽獎活動

　　15自助式午餐

　　十三、費用預算

　　項目內容費用(元)

　　場租xxxxxxxxx大酒店xxxxx

　　場外布置彩虹門、條幅、三角吊旗、升空汽球、

　　現場布置噴繪背板、行架、橫幅等xxxx

　　人員邀請政府相關領導(級別盡量高)xxxxx

　　媒體邀請主流知名媒體相關記者19名，以娛樂消閑媒體為主xxxxx

　　媒體專訪平面、電視各一做專訪xxxxxx

　　來賓禮品要求有一定檔次xxxxx

　　抽獎禮品要求有一定檔次，一、二、三等獎各一xxxxx

　　禮儀小姐200元/人xxxx

　　宣傳品紙袋、海報、易拉寶、宣傳頁等xxxxx

　　主持人知名主持人xxxxx

　　文藝表演xxxxxxxxx

　　午餐xxxx大酒店內，領導及媒體人員xxxxx

　　用具簽到本、筆及現場所需雜具xxx

　　禮花8個;鮮花xx盆xxxxx

　　雜費布展、搬運、租車、人員等xxxxx

　　合計xxxx

　　代理費總金額的15%xxxxxxx

　　合計xxxxx

　　廣告平面媒體xxxxxx

　　電視媒體xxxxxx

　　廣播媒體xxxx

　　總計xxxxx

產品發(fā)布會策劃書2

　　一、活動目的

　　1、讓客戶深入地了解賀卡媒體的文化傳播價值，增強已購或意向客戶的消費信心；

　　2、通過本次產品推介會贏得客戶的產品認同，促進賀卡的銷售；

　　3、展示和提升郵政服務品牌的知名度和美譽度；

　　4、以“賀卡文化”為主題，倡導賀卡的文化影響。

　　二、活動主題

　　常德首屆賀卡文化節(jié)20xx年郵政賀卡新品發(fā)布會

　　三、主辦單位

　　xx局客戶部

　　xx局信函廣告公司

　　四、活動時間

　　暫定20xx年11月17日（周六）上午9：0010：30

　　五、活動地點

　　xx科技樓9樓會議室

　　六、活動規(guī)模

　　300500人

　　七、與會部門、機構和人員

　　1、所有應邀客戶單位代表（200人左右）

2、領導、嘉賓（30人左右）

　　3、社會廣告公司代表（20人左右）

　　4、本局干部職工（全局副科以上干部、所有客戶經理，50人左右）

　　5、新聞媒體（中國郵政報、三湘郵報、常德日報、常德晚報、常德電視臺、鼎城電臺、尚一網、柳城在線等 20人左右）

　　6、部分客戶群體及來賓（20人左右）

　　八、活動內容

　　1、重點介紹xx年郵政賀卡的新產品類型（業(yè)務宣講）

　　2、各相關單位領導發(fā)言、致辭

　　3、現場贈禮和抽獎活動

　　4、現場客戶提問及互動交流

　　5、產平體發(fā)布會策劃書

　　一、前言

　　本計劃書僅針對xxxxx系統(tǒng)零售市場的市場導入期作相應的計劃。產品導入期相對于產品其它發(fā)展階段來講是短期的，目的是在此過程中檢測市場可能出現的種種問題及廣告效果，以便更好的為產品成長期及成熟期作準確的規(guī)劃。

　　二、計劃主題

　　1、使命及目標(導入期)：打開產品知名度，美譽度，讓廣消費者了解本產品，培育、搶占零售市場，從產品的現實銷量和潛在銷量方面產出一定效果。

　　2、產汽稱：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。

　　3、產品市場定位(導入期)：高、中層次收入者的生活享受品。

　　4、目標消費者描述(導入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時尚生活方式，懂得享受生活。

　　5、廣告口號(暫定)：

　　舒適的生活來自腳下。

　　xxxxx森倡導現代享受生活方式。

　　xxxxx森從下至上的溫暖方式。

　　從腳開始的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導現代生活享受之根本。

　　一切物質的享受最終皆歸結于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導現代生活享受之根本，從腳開始享受。

　　三、地板采暖產品的市場狀況

　　1、目前在北京地區(qū)，消費者對“地熱”有一定了解與接觸，家裝市場上已出現針對“地熱”設計的木地板及瓷磚。

　　2、同類產品已在市場上出現，并占據了一定的市場份額，其中“迪威”的威脅最，但在零售市場上，其它品牌包括“迪威”并無明顯優(yōu)勢。

　　3、隨著北京房地產規(guī)模的擴，個人消費能力增，而地板采暖系統(tǒng)零售市場將逐步擴張，競爭也將隨之激烈。

　　四、市場劃分(導入期)

　　1、重級市場：待裝修的新居室。

　　2、中級市場：對地板采暖系統(tǒng)浴室項目感興趣的家庭。

　　3、輕級市場：企事業(yè)單位機關團體

　　五、市場策略及目標(導入期)

　　1、針對重級市場：導入期廣告預算部分針對此市場，進一步提升產品品牌知名度、美譽度，一方面針對消費者作產品廣告，而一方面與全市的專業(yè)家裝公司合作，共同開發(fā)此市場(召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產品招商推介會)。策略目標是讓全市家裝公司首先接受本產品。

　　2、針對中級市場：

　　以產品廣告促動此市場的消費者，目標要使浴室項目有明顯的銷售量，以點帶面，培育房屋安裝的潛在消費。

　　3、針對輕級市場：

　　導入期暫不作此市場計劃，在全面廣告投入的基礎上，讓此市場了解本產品，培育潛在市場。

　　六、品牌策略：

　　由于“xxxxx森”產品涉及多個項目，而且項目與項目之間的性質和重要程度都有所不同，所以現在在產品市場導入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對零售市場。

　　1、品牌定位：世界一流專業(yè)品牌。

　　2、品牌核心概念：享受生活。

　　3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。

　　4、品牌價值：提供一種前衛(wèi)時尚的享受生活的方式。

　　5、品牌經營理念：助所有的人來享受生活。

　　所有傳達給消費者的品牌信息都應圍繞該品牌核心概念來設計。

　　七、表現創(chuàng)意策略：

　　具體廣告表現創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進行針對性的`制作。

　　八、推介招商活動方案：

　　召開xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產品招商推介會，由中房集團技術中心、北京裝飾協會、首都建設報主辦，邀請全市專業(yè)家裝公司參加。

　　九、媒體投放規(guī)劃(三個月，4月中旬-7月中旬)：

　　落地北京衛(wèi)視套播，共六個臺，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個臺，一星期播六天，三個臺輪流播兩次。每臺每次進行5分鐘詳細專題報道。2500元/次/天。89天共計222500元。

　　BTV-1北京衛(wèi)視《國際雙行線》欄目貼片廣告30秒。

　　9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計117000元。

　　BTV-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專題。首播一次，重播二次。

　　8750元/次，每月兩次，共6次首播共計52500元。

　　《北京青年報xx產業(yè)信息報xx廣廈時代》，周刊，半通欄硬廣告

　　12800元/周，9次共計115200元。

　　北京電臺音樂臺(97.4兆赫)

　　1、活動周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計45920元。

　　2、5分鐘專題報道4000元/次/天，4周共計112000元。

　　二臺《商橋》5分鐘專題，活動日首播一次，重播一次。

　　制播共計90000元。

　　BTV-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計73500元。

　　《首都建設報xx樓市顧問周刊》，周刊

　　半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計240000元。

　　贈送3期半版專題軟廣告。

　　汽車通專業(yè)汽車廣告雜志，月刊，軟廣告單頁，5000元/期。

　　3期共計15000元。

　　總計媒體投放費用1086120元。活動費用約15至20萬元。

　　十、媒體選擇及排期策略(具體附表)

　　有限的廣告預算與強勢媒體和黃金時間之間是一個不平衡的關系，存在著不可調和的矛盾。但就這次廣告活動，在投入與產出必須平衡，廣告效果爭取最化的目標與使命下，我們經過專業(yè)細致的調查與分析，計劃采取強勢媒體與弱勢媒體相結合，黃金時間與非黃金時間相輔助，重點時期重點投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：

　　1、落地衛(wèi)視：價格便宜，覆蓋面廣，轉換頻道接觸率高，5分鐘的專題可詳細說明問題。廣告活動全程平均投入。

　　2、《國際雙行線》：北京衛(wèi)視強勢媒體，覆蓋全國約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對中高知識和中高收入層觀眾，正與我們的市場導入期的目標消費者基本吻合。30秒廣告適宜進行全國性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動全程平均投入。

　　3、《家住北京》：專業(yè)生活頻道之家居生活的專業(yè)欄目，節(jié)目的目標觀眾正與我們的目標消費者和經銷商基本吻合，節(jié)目受觀眾關注程度高，廣告效果相對增高。5分鐘的專題可詳細說明問題。首播在每周日21:30分，黃金時間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產品招商活動中和活動后平均投入。

　　4、《北京青年報》：北京地區(qū)強勢報刊媒體之一，目標讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報》的讀者。《北京青年報xx產業(yè)信息報xx廣廈時代》是專業(yè)的家居生活內容的周刊，周四出版，內容受讀者關注程度高，廣告效果相對增高。半通欄平面廣告已經能傳達具體的信息，在產品招商活動月中和活動后重點投入。

　　5、廣播音樂臺：極受聽眾喜愛的廣播臺，節(jié)目活潑新穎現代，聽眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時段播出，持續(xù)一周，在產品招商活動周播出，給活動造勢，增加活動的效果。5分鐘的專題軟廣告在產品招商活動中和活動后重點投入。

　　6、央視二臺《商橋》：著名經濟欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專題能有效的樹立起可信的品牌知名度，美譽度，在產品招商活動日19:55和次日上午9點左右播出，促進經銷商的合作欲望和信心。

　　7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時間段20:30的生活家居專業(yè)欄目。是一檔關注生活品位與現代生活設施及現代生活方式的精品欄目。節(jié)目內容對觀眾有導向性的作用，正適合本產品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計劃在活動時和活動后平均投入。

　　8、《首都建設報xx樓市顧問周刊》，由北京市城建工、市規(guī)、市建、市政管創(chuàng)辦、北京日報報業(yè)集團主辦，映首都城市規(guī)劃、建設、管理的唯一一份行業(yè)報紙。具有在多個項目中長期合作的潛力和價值�？锩恐芏霭�，半版廣告全程平均投入。三個月內贈送三期半版專題軟廣告。

　　9、《汽車通》：專業(yè)汽車行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價格相對便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達率高，目標讀者與我們的目標消費者很程度上吻合。每月一期。

　　10、產品的推介招商活動是本次廣告活動中最為重要的行動，具體實施方案有待各方面仔細商榷。

　　十一、效果分析

　　在上文具體分步例出目標的基礎上，我們設計此媒體投放計劃及排期方案，旨在以產品招商活動為中心，結合電視、報紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢，強勢媒體與弱勢媒體相結合，黃金時間與非黃金時間相輔助，全方位，多角度的進行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達率。同時針對不同消費者接受不同媒體信息的習慣特點，廣告形式及內容由硬廣告和專題軟廣告相結合，以便更有效的傳達廣告信息。

　　在廣告活動進行過程中，我們將全程同步進行監(jiān)察，針對具體實際情況進行及時的調整，以求達到效果的最化。

產品發(fā)布會策劃書3

　　一、活動主題：

　　全方面無保留得細致介紹宣傳新產品，感受新型塑料碗帶給人得實用與放心�！叭A軻”牌塑料碗新產品。

　　二、主辦單位：

　　華軻塑料制品有限責任公司

　　三、活動時間：

　　xx年6月5日（星期四）10:0011::00

　　四、活動地點：

　　華中師范學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室。

　　五、會議議巢排：

　　時間

產品發(fā)布會策劃書4

　　一、主辦方：

　　聯想集團

　　二、發(fā)布會地點：

　　北京

　　三、發(fā)布會主題：

　　移動互聯樂生活——聯想移動互聯戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會

　　四、參出席人員：

　　聯想集團董事長兼ceo楊元慶、聯想集團高級副總裁劉軍、聯想集團高級副總裁兼cto賀志強、聯想集團副總裁邵韜、聯想集團vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業(yè)精英。

　　五、發(fā)布會目的：

　　吸引各媒體眼球為未來即將開賣產品造勢，宣傳企業(yè)形象，彰顯企業(yè)實力，展示領導風采。

　　六、發(fā)布會組織流程：

　�。�1）會場布置：

　　1、門前放置會場名稱的展架，有工作人員引導出席者入會場

　　2、會場接待前臺設置禮儀小姐

　　3、會場周圍設置符合會唱主題的`展架對產品和企業(yè)進行簡單介紹

　　4、主席臺設置簡約符合科技氣息，并有主辦方logo

　　5、主席臺后設置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產品

　　6、會場設置舒適桌臺，配有酒水點心

　　7、設置媒體拍攝制作專區(qū)

　�。�2）會議流程

　　1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進行簽到

　　2、引導來賓入場、入座

　　3、播放震撼的企業(yè)宣傳短片

　　4、語音引導ceo楊元慶演講致辭

　　5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講

　　6、播放短片產品秀引入聯想集團副總裁邵韜對新產品進行介紹及演示

　　7、震撼的短片引入下一個產品的發(fā)布

　　8、語音引導主要領導，上臺聯手開啟“聯想移動互聯樂生活”儀式

　　9、請攝影師攝影留念

　　10、語音引導到場嘉賓到聯想體驗臺進行新產品功能體驗

產品發(fā)布會策劃書5

　　一、活動主題：

　　全方面無保留的細致介紹宣傳新產品，感受新型塑料碗帶給人的實用與放心�！叭A軻”牌塑料碗新產品。

　　二、主辦單位：

　　華軻塑料制品有限責任公司

　　三、活動時間：

　　**年6月5日（星期四）10:00——11::00

　　四、活動地點：

　　華中師范大學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室。

　　五、會議議程安排：

　　時間

產品發(fā)布會策劃書6

　　一、活動主題：

　　全方面無保留的細致介紹宣傳新產品，感受新型塑料碗帶給人的實用與放心。xxx新產品。

　　二、主辦單位：

　　xxx有限責任公司

　　三、活動時間：

　　xx年6月5日（星期四）10:00——11::00

　　四、活動地點：

　　xx大學xx學院xx教室。

　　五、會議議程安排：

　　時間

產品發(fā)布會策劃書7

　　一、論道竹葉青的企業(yè)背景

　　四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司創(chuàng)建于一九七八年，擁有總資產逾1、05億元，茶園和茶葉生產基地10萬畝，年生產各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶生產重點企業(yè)。

　　1999年“竹葉青”獲得“四川省名牌產品”稱號；20xx年，公司通過了ISO9002國際質量體系認證，同年“竹葉青”系列產品獲準使用綠色食品標志。

　　20xx年，公司引進了日本最新自動化的茶葉精制生產線，主要應用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶品質，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風格，更重要的是空氣凈化管理，使茶葉更加優(yōu)良。

　　竹葉青公司既是國家農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農業(yè)科技園區(qū)的重要實施單位，承擔著茶葉科技園區(qū)建設的重任，公司力爭在不久的將來使“竹葉青”成為全國著名品牌。

　　二、公關目標

　　“平常心”一直是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。

　�。�1）不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目標顧客直指高端客戶。

　�。�2）使論道竹葉青的品牌知名度和影響力最大化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。

　�。�3）借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運作成功的樣板企業(yè)。

　�。�4）開辟新的銷售切入點，賦予竹葉青茶葉更深更新的品牌內涵，使之在終端銷售擁有新的良機和新的市場。

　　三、活動主題及口號

　　沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠追求純真。茶人復蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。如果人與茶沒有感應，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號。

　　活動主題：以茶論道，感悟人生。

　　活動口號：平常心，竹葉青。

　　四、活動策劃

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　　本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要體現在以下四個方面。

　　1、以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的'“平常心”有很好的切合點，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內涵相結合，共同傳播。

　　2、建立供產銷一體化的茶葉行業(yè)新模式，將峨眉山區(qū)周邊茶農進行整合，實現統(tǒng)一管理，保證茶葉的產量和品質，同時幫助當地茶農走向更科學的發(fā)展道路，以創(chuàng)造更多的物質財富。

　　3、成功的人生，來自心態(tài)的平和，喝竹葉青，聆聽佛的禪語，回歸生命最質樸的平和。

　　4、竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉生產企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的著名品牌。在如此雄厚的經濟實力基礎之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。

　�。ǘ┗顒訒r間：20xx年11月23日上午10點

　　（三）活動地點：峨眉山溫泉飯店。

　�。ㄋ模┗顒訉嵤┎襟E：

　　20xx年11月開始，宣傳部向華西都市報、新浪網買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關注三農，謀共同發(fā)展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。

　　20xx年12月18日，公司宣傳部到報社刊登新聞發(fā)布會啟示，并開始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報上刊登與會嘉賓名單一份。12月22日，公關部電話聯系邀請來賓，確認是否能夠到場。

　　后勤部于20xx年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路拜訪觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風隔開，左面屏風安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化發(fā)展史”的屏風，右面安放繪有“竹葉青公司發(fā)展史”和“竹葉青小故事”的屏風。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內容為本次新聞發(fā)布會的四個活動要點。調試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內容。

　　安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美好集團總經理。右三為樂山市農業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點，在記者席和來賓席再拜訪小盒裝新產品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進門右手處設置茶藝表演和古箏伴奏，營造濃郁茶文化氛圍。

　　20xx年12月23日上午8點，竹葉青與會員工提前到場，再次檢查會場布置和調試影音設備。上午9點，禮儀小姐就位。9點10分，嘉賓開始簽到。九點五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產供銷合作模式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風光圖片。

　　上午10點，主持人出場，新聞發(fā)布會正式開始。10點5分，總經理致辭。10點20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產品面貌，并致以美好祝愿。10點30分，四川省副省長致辭。10點45分，開始答記者問。11點15分，開始茶藝表演。11點30分，發(fā)布會結束。

　　會后由禮儀小姐帶領大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進行花園參觀。（茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑項目，此外有占地20畝的體育設施，含10個羽毛球場和10個網球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內以茶色調為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內涼亭數個，每個涼亭中放有佛經十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱）。

　　本次活動邀請嘉賓主要包括：

　　政界領導：四川省副省長、樂山市農業(yè)局局長、峨眉市副市長。

　　商界領導：四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經理。

　　行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會。

　　特邀嘉賓：萬年寺方丈。

　　新聞媒體：新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報。

　　五、預算

　　1、會廳租賃費用5000元/兩天。

　　2、屏風制作費用300元/個，共24個。

　　3、熒光廣告牌、條幅合計1000元。

　　4、現場茶點3000元。

　　5、觀景茶樹來回裝運費500元。

　　6、茶葉型胸牌定做費5元/個，共50個。

　　7、宣傳資料影印費300元。

　　8、發(fā)布會贈品50盒，共5000元。

　　9、接送嘉賓到茶莊參觀燃油費200元。

　　10、送給特別嘉賓（主席臺位嘉賓）禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點，共10000元。

　　11、與會嘉賓午餐費用200元/人，共10000元。

　　12、萬年寺香火費用，100000元。

　　13、請柬費50元。

　　14、充氣熱氣球租借費500元/個，4個，共2000元。

　　15、茶藝表演費5000元。

　　16、報紙廣告費8000元。新浪網、華西都市報版面費500000元。

　　17、華西都市報特別報道費20xx0元。

　　17、應急午餐1000元，贈品準備10盒計1000元。另租備用影音設備一套1000元/兩天，預備雨棚一套，計2000元。

　　合計682500元。

　　六、執(zhí)行風險與預測

　　在活動進行過程中，可能會遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提前做好準備工作。經過再三考慮，主要風險及應對措施如下所示：

　　1、可能部分重要嘉賓不能到場，如果四川農業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農業(yè)局局長上場講話，依此類推。

　　2、現場可能有記者發(fā)難提問，請其查看宣傳資料或者發(fā)布會完后采訪，告訴其發(fā)布會完后有1個小時的預留采訪時間，不予立刻回答。

　　3、現場設備故障，另外租借一臺影音設備備用。

　　4、天氣的不良影響。預先查看天氣預報，若有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風和觀景茶樹等。

　　5、因天氣或交通等原因有嘉賓不能按時到場�？上扔^看茶藝表演，再進行新聞發(fā)布會。若表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協調，開始發(fā)布會。

　　七、附錄

　�。ㄒ唬┲鞒秩搜葜v稿

　　第一階段：產品發(fā)布會開始，主持人上臺自我介紹。

　　各位領導，各位來賓，大家好！我是四川峨眉竹葉青茶葉公司的副總經理許瑩，也是今天的主持人。在此，對各位的蒞臨表示衷心的感謝。

　　金秋送爽，青茶飄香，今天是我們四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司——論道竹葉青的新產品發(fā)布會。

　　第二階段：主持人進行嘉賓介紹。

　　今天到場的嘉賓有四川省副省長、樂山市農業(yè)局局長、峨眉市副市長，還有四川美好集團董事長、樂山市財務處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經理，謝謝你們的光臨；以及中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、四川省茶文化協會的朋友們，同時也感謝大家的光臨，還有特邀嘉賓萬年寺方丈大師，來自新浪網、華西都市報、四川經濟頻道、成都商報、峨眉電視臺、峨眉日報的記者朋友們，熱烈歡迎各位的光臨。

　　第三階段：公司總經理上臺致辭，并請?zhí)匮钨e上臺為產品揭幕。

　　現在，歡迎我們四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司的總經理徐新桃徐總，為公司的新產品——論道竹葉青致辭。

　　感謝剛才徐總的致辭，也感謝我們的特邀嘉賓萬年寺方丈大師為我們的新產品作揭幕活動。

　　第四階段：四川省副省長黃省長致辭。

　　現在讓我熱烈歡迎我們四川省副省長黃敏黃省長為我們的新產品致辭。

　　讓我們用掌聲感謝剛才黃副局長的致辭。

　　第五階段：公司市場部經理江經理進行新產品介紹。

　　現在歡迎本公司市場部經理江經理為我們進行新產品的介紹。

　　謝謝江經理的精彩講解，接下來是記者提問時間。

　　第六階段：記者提問。

　　公司此次推出論道竹葉青，定位于世界頂級奢華品牌，不同于以往的產品定位，相信大家一定會有很多疑問�，F在，是記者提問時間，歡迎各位記者朋友提問。

　　現在記者提問環(huán)節(jié)結束，非常感謝各位記者朋友的提問。

　　接下來是茶藝表演時間。有請我們的茶藝大師，為我們展示茶藝表現，讓我們進一步的感受論道的茶精神。

　　第七階段：產品發(fā)布會結束，來賓就餐及參觀。

　　感謝各位的蒞臨，相信有了你們的支持，我們峨眉山的茶文化將會一代代的繼續(xù)傳承，相信論道竹葉青也必將在茶葉市場開辟出一番新的天地謝謝大家，今天的新產品發(fā)布會到此結束。

產品發(fā)布會策劃書8

　　一、發(fā)布主題：稀樂緣品牌暨產品新聞發(fā)布會策劃案

　　二、主辦方：武漢市稀樂緣企業(yè)有限公司

　　三、承辦方：華中師范大學武漢傳媒學院

　　四、活動目的：

　　彰顯老年人產品牌，打響“關愛老年人健康，享樂幸福生活”產品品牌，努力提升“稀樂緣品牌”的'權威性和知名度，為提高老年人被關愛程度應有的貢獻。

　　五、發(fā)布時間及地點：

　　1、發(fā)布會時間：**年6月5日上午9時

　　2、發(fā)布會地點：**教室

　　六、主持人：

　　石王磊

　　七、發(fā)布人：

　　吳涵今、詹純

　　八、出席人：

　　陳洪友老師、稀樂緣相關人員、12級采編企業(yè)方向人同學。

　　九、活動程序：

　　1、主持人宣布發(fā)布會開始。

　　2、發(fā)布人就發(fā)布會的意義、目的、主題、內容等以及稀樂緣品牌和產品進行介紹。

　　3、現場同學提問，發(fā)布人回答。

　　4、新聞發(fā)布會結束，由陳洪友老師點評。

　　十、會場布置：

　　1、鮮花

　　2、會場背景：懸掛橫幅“稀樂緣品牌暨產品新聞發(fā)布會”。

　　懸掛展示“稀樂緣品牌暨產品新聞發(fā)布會”宣傳海報。

　　3、設備：投影屏幕，以便觀看影像資料。

　　十一、工作進度：

　　確定方案、明確分工、落實責任、確定會場、召開會議。

　　十二、主要資料：

　　1、講話稿。

　　2、發(fā)布稿。

　　3、介紹材料。

　　執(zhí)筆人：黎杉

產品發(fā)布會策劃書9

　　一、發(fā)布主題：

　　稀樂緣品牌暨產品新聞發(fā)布會策劃案

　　二、主辦方：

　　武漢市稀樂緣企業(yè)有限公司

　　三、承辦方：

　　華中師范大學武漢傳媒學院

　　四、活動目的：

　　彰顯老年人產品牌，打響“關愛老年人健康，享樂幸福生活”產品品牌，努力提升“稀樂緣品牌”的權威性和知名度，為提高老年人被關愛程度應有的貢獻。

　　五、發(fā)布時間及地點：

　　1、發(fā)布會時間：20xx年6月5日上午9時。

　　2、發(fā)布會地點：3205教室。

　　六、主持人：

　　石王磊

　　七、發(fā)布人：

　　吳涵今、詹純

　　八、出席人：

　　陳洪友老師、稀樂緣相關人員、12級采編企業(yè)方向人同學。

　　九、活動程序：

　　1、主持人宣布發(fā)布會開始。

　　2、發(fā)布人就發(fā)布會的'意義、目的、主題、內容等以及稀樂緣品牌和產品進行介紹。

　　3、現場同學提問，發(fā)布人回答。

　　4、新聞發(fā)布會結束，由陳洪友老師點評。

　　十、會場布置：

　　1、鮮花

　　2、會場背景：懸掛橫幅“稀樂緣品牌暨產品新聞發(fā)布會”懸掛展示“稀樂緣品牌暨產品新聞發(fā)布會”宣傳海報。

　　3、設備：投影屏幕，以便觀看影像資料。

　　十一、工作進度：

　　確定方案、明確分工、落實責任、確定會場、召開會議。

　　十二、主要資料：

　　1、講話稿

　　2、發(fā)布稿

　　3、介紹材料

　　執(zhí)筆人：黎杉

產品發(fā)布會策劃書10

　　一、香水展銷背景

　　香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和。每一個關于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗中找到文化的韻味。當我們追憶香水的發(fā)展歷程時，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

　　人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準確地說，應稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。

　　二、新聞主題――香奈兒女士系列香水。

　　香奈兒香水――獨特迷人芳香詮釋無限魅力.流行稍縱即逝,但香奈兒香水的風格永存。提到香奈爾，似乎已經不只是在談論一個知名的品牌，而是在談論一種傾國傾城、家喻戶曉的風范。當商品作為時尚的代言人的時，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人――CoCo?Chanel曾經說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。香奈兒香水其獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經典的新香氣，并擁有獨特的'氣息，象征著現代女性的無比魅力。

　　三、活動時間：20xx年12月29―30日

　　四、活動地點

　　五、參與對象

　　1、特邀嘉賓

　　1）香奈兒香水現行設計師

　　2）香奈兒香水明星代言人

　　3）香奈兒贊助商

　　2、與會媒體

　　1）中國媒體

　　2）信息媒體

　　3）河南主流媒體

　　4）羊城晚報

　　5）鄭州大河報媒體

　　6）開封傳媒

　　7）佛山日報

　　8）新京日報

　　9）南方都市報

　　3、企業(yè)相關內部人員

　　4、有發(fā)布會入場券的群眾

　　六、新聞發(fā)布會目的

　　1、讓更多的人了解香奈兒香水――品質的象征

　　2、進一步提高香奈兒在國內市場的銷量

　　3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化

　　七、新聞發(fā)布會可行性

　　分析據調查了解，如果要選出二十世紀時尚王國中具有傳奇色彩的人物，香奈兒女士一個不加考慮就能涌出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨到的時尚眼光與突出的個性成為現代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國更成為一個時尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個名字、一個品牌，仍是潮流先驅的代言人。

　　毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個時尚品牌的名稱，更成為具時代精神與生命力的代表。因為香奈兒品牌具有一定的知名度和影響力，()所以此次新聞發(fā)布會的可行性非常大。

　　八、新聞發(fā)布會的活動安排及流程

　　1、前期準備

　　現場布置

　　1）主席臺設置和大�。�10米×1.5米）

　　2）主題板的設計與布景

　　3）投影儀設備和電源

　　4）麥克風的準備（無線麥克風3個、耳麥2個）

　　5）茶水與果點

　　6）紙巾

　　2、發(fā)布會安排

　　1）開場前