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可口可樂廣告策劃書范文,可口可樂廣告策劃書范文PPT
時光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時間的工作已告一段落，為了迎接新的工作目標，為此需要好好地進行策劃，寫一份策劃書了。相信許多人會覺得策劃書很難寫吧，以下是小編幫大家整理的可口可樂廣告策劃書范文,可口可樂廣告策劃書范文PPT，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
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一、品牌概況
可口可樂于1886年由約翰·S·彭伯頓博士在亞特蘭大創(chuàng)立，是迄今為止全球最大的汽水飲料制造商，其logo是廣為人知的紅色波浪形設計，被大多數(shù)人認可和喜愛。作為世界著名品牌之一，可口可樂已經(jīng)在全球190多個國家和地區(qū)營銷了超過130年，不斷追求顧客的滿意度與品牌的價值。
二、市場背景
在如今全球化的市場環(huán)境下，無糖飲料受到了越來越多的關注。越來越多的消費者開始關注他們的健康和飲食，因此，無糖飲料的市場需求也不斷增長。研究表明，在未來幾年內(nèi)，全球市場無糖飲料的需求量還將持續(xù)增長。
三、廣告目標
我們的廣告目標是鞏固可口可樂品牌的領先地位，進一步擴展市場份額。這將是通過：
推廣可口可樂品牌的新形象；
廣泛宣傳可口可樂現(xiàn)有產(chǎn)品；
打造全球無糖飲料市場的領先品牌。
四、廣告策略
通過以下幾個方面，我們將實現(xiàn)這個目標：
品牌新形象廣告-這個廣告將強調(diào)可口可樂的經(jīng)典性和新鮮感，以激發(fā)人們的興趣。廣告將向人們展示可口可樂的簡介和品牌故事，從而讓消費者了解更多有關可口可樂的信息。
廣泛宣傳現(xiàn)有產(chǎn)品-我們將強調(diào)可口可樂作為經(jīng)典汽水飲料的地位，同時重點宣傳無糖飲料。廣告以“零糖，零卡，無限美味”的策略為核心，強調(diào)可口可樂無糖飲料的特點。此外，廣告還將展示可口可樂各種口味的飲料類型，以吸引更多的消費者。
領先全球無糖飲料市場-我們將強調(diào)可口可樂作為全球領先的無糖飲料制造商的地位，以增加消費者對無糖飲料的信任和識別。廣告的核心信息是“可口可樂無糖飲料是您健康的選擇”，同時還將強調(diào)與頂級運動員、健康專家和醫(yī)生的合作，以證明這一說法。
五、廣告實施
我們將使用以下兩種方法來實施廣告策略：
媒體廣告-我們將利用電視、廣播和網(wǎng)絡廣告等媒體進行廣告宣傳。這些廣告將覆蓋全球各地的消費者，并強調(diào)可口可樂經(jīng)典汽水和無糖飲料的品質(zhì)，鼓勵消費者購買。
贊助活動-我們將通過贊助公眾活動、運動賽事等方式，進一步推廣可口可樂無糖飲料品牌。此外，我們還將與糖尿病研究組織等相關機構合作，以促進可口可樂無糖飲料在健康市場中的內(nèi)容。
六、預算和控制
我們計劃投入5000萬美元用于此次廣告活動。為確保廣告活動的`成功，我們將實施以下控制措施：
根據(jù)投入的資金測算出預計回報率；
持續(xù)跟蹤廣告活動的執(zhí)行情況；
對廣告效果進行監(jiān)測并做出調(diào)整。
七、結論
可口可樂的品牌形象和市場份額已經(jīng)穩(wěn)固，但在新的消費者市場中，無糖飲料的需求正在增加。通過鞏固品牌形象，強調(diào)可口可樂的全球領導地位，并宣傳無糖飲料等產(chǎn)品，我們相信可口可樂無糖飲料的市場份額將會進一步擴大，該廣告策略的收益將遠遠超過投入成本。
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一、廣告背景
可口可樂是國際知名的飲料品牌，其品牌形象廣受人們喜愛和認可。然而，隨著時代發(fā)展和市場競爭的加劇，可口可樂的品牌形象已經(jīng)逐漸喪失了一些原有的魅力。為了突破現(xiàn)有的困境和重新樹立品牌形象，可口可樂決定開展一次大規(guī)模的廣告宣傳活動，通過創(chuàng)新、突破、刺激等方式吸引消費者的關注和注意力。
二、廣告目標
1. 提升可口可樂的品牌知名度和美譽度；
2. 增強消費者的品牌忠誠度和購買欲望；
3. 擴大可口可樂的`市場占有率和銷售額。
三、廣告策略
1.創(chuàng)新
創(chuàng)新是廣告成功的重要因素。為了讓廣告更加引人注目和獨特，需要針對目標受眾的特點和需求，從廣告內(nèi)容、形式、語言、色彩等多個方面進行創(chuàng)新。通過獨特的創(chuàng)意和新穎的形式，吸引消費者的注意力和興趣，進而提高品牌的認知度和美譽度。
2.突破
突破是廣告成功的另一個重要因素。為了突破傳統(tǒng)的廣告形式和框架，需要在廣告內(nèi)容、營銷渠道、推廣方式等方面進行突破。通過獨特的視覺效果、互動體驗、虛擬現(xiàn)實等創(chuàng)新方式，讓消費者深刻記住可口可樂，從而提升品牌認知度和美譽度。
3.刺激
刺激是廣告成功的另一個重要因素。為了讓廣告更加具有影響力和吸引力，需要在廣告內(nèi)容、營銷渠道、推廣方式等方面進行刺激。通過大規(guī)模的營銷活動、優(yōu)惠券等方式，吸引消費者參與活動并購買可口可樂，從而提升品牌的銷售額和市場占有率。
四、廣告內(nèi)容
1.廣告主題
“輕松喝可口可樂，快樂生活從此開始！”通過這個主題，引導消費者從心理上接受可口可樂的產(chǎn)品特點，認同可口可樂的品牌形象，進而在購買時更加積極主動。
2.廣告語
“可以此刻，輕輕松松，一口可口可樂，頓時跌進人生谷底……”這句廣告語不僅是廣告內(nèi)容中的亮點，還是廣告?zhèn)鞑ブ械闹攸c。它引導消費者用幽默的方式、輕松的心態(tài)來接受品牌形象，進而提高品牌的認知度和美譽度。
3.廣告形式
廣告形式包括電視、平面、戶外、網(wǎng)絡等多種形式。為了吸引消費者的關注和注意力，廣告形式應該結合目標受眾的特點和需求，采用互動體驗、虛擬現(xiàn)實等創(chuàng)新方式。比如，可以在電視上播放一款富有創(chuàng)意和互動性的廣告，讓消費者通過屏幕上的動態(tài)演示來親身感受可口可樂的產(chǎn)品特點。
五、廣告推廣
1.電視廣告
電視廣告是廣告的重要載體。通過創(chuàng)新的廣告形式和視覺效果，吸引消費者的注意力和興趣，進而提高品牌的認知度和美譽度。電視廣告的目標受眾廣泛，傳播效果也顯著。
2.網(wǎng)絡廣告
網(wǎng)絡廣告是廣告的新載體。通過社交媒體、微信公眾號、直播平臺等多個網(wǎng)絡渠道，讓廣告內(nèi)容和品牌形象迅速傳播。通過網(wǎng)絡廣告，可以更好地接觸年輕消費者、話題發(fā)起人和網(wǎng)民領袖。
3.戶外廣告
戶外廣告是一種重要的城市空間廣告。通過公交站牌、地鐵車廂、路燈桿等方式，將廣告內(nèi)容和品牌形象呈現(xiàn)在消費者眼前，提高品牌的認知度和美譽度。
六、廣告效果
通過以上廣告策略和推廣活動，可口可樂的品牌形象得到較好的提升。廣告宣傳活動不僅增強了消費者的品牌忠誠度和購買欲望，還擴大了可口可樂的市場占有率和銷售額。廣告效果顯著，極大地促進了可口可樂的品牌發(fā)展和市場營銷。
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背景
可口可樂是一家全球知名的連鎖飲料公司，其產(chǎn)品暢銷全球，已經(jīng)擁有了數(shù)百年的歷史。在國內(nèi)市場上，可口可樂已經(jīng)成為了消費者們?nèi)粘ｏ嬈返氖走x品牌之一，其廣告營銷策略也被公認為是廣告界的典范。然而，近年來，隨著市場競爭的激烈化，可口可樂的市場份額受到了不同程度的挑戰(zhàn)，因此，該公司需要采取更為精準的廣告策略來維護其市場地位。
目標群體
1.青少年：
在可口可樂的市場戰(zhàn)略中，青少年始終是重要的目標群體。通過舉辦各種青少年文化活動、贊助流行歌手、電影明星和體育比賽等大型活動，可口可樂擴大了其品牌知名度，并在青少年的心目中樹立了良好的品牌形象。
2.游客：
隨著旅游業(yè)的'蓬勃發(fā)展，以及人們對于生活品質(zhì)和健康意識的提高，越來越多的游客需要尋找到可以提供健康、美味、方便的飲品的場所。因此，可口可樂應當擴大其在飲品銷售機構中的占比，讓更多的游客能夠品嘗到它的產(chǎn)品。
3.商務人群：
在可口可樂的目標群體中，商務人群也是一個值得關注的群體。由于商務人群的消費水平高，因此，可口可樂需要通過與餐飲和咖啡店等消費場所合作，使得其產(chǎn)品得以更多地展示和面向商務人群銷售。
廣告策略
1.多元化的廣告形式：
為了滿足不同人群的需求，可口可樂需要采取多元化的廣告策略。例如，針對青少年市場，可口可樂可以通過節(jié)目贊助、活動贊助、短視頻等方式展示其品牌形象；針對游客市場，可口可樂可以通過在機場、火車站、車站等旅游場所的售賣機上展示廣告，進而吸引更多的游客購買；針對商務人群，可口可樂可以通過展示其產(chǎn)品的吸引力、營養(yǎng)成分等方面，加強其產(chǎn)品銷售的力度。
2.社交媒體廣告：
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和社交媒體用戶數(shù)量的不斷增加，社交媒體已經(jīng)成為了現(xiàn)代人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠�。因此，可口可樂需要通過社交媒體平臺展示其品牌形象，與消費者進行互動。例如，可口可樂可以在微博、微信、抖音、快手等平臺上發(fā)布短視頻廣告，討論可口可樂的品牌文化等，進而引導消費者購買其產(chǎn)品。
3.區(qū)域化廣告：
在不同的區(qū)域內(nèi)，消費者的消費習慣、文化背景、性別、年齡等因素都有所不同。因此，可口可樂需要針對不同的區(qū)域，制定相應的廣告策略。例如，在一些北方城市的冬天，可口可樂可以推出比較暖身的口味，進一步增加其產(chǎn)品的銷量；在一些南方城市，可口可樂可以推出制冷口味的飲料，滿足市場需求。
4.營銷促銷策略：
營銷促銷策略可以更加具體地促進產(chǎn)品的銷售。例如，不斷推出新品種，并通過打折、送禮品、先試后買等方式進行宣傳，吸引更多的消費者購買；關注環(huán)保，并通過回收瓶蓋、回收瓶身等方式，以換取折扣、贈品等方式，進一步提高產(chǎn)品的市場占有率。
總結
以上是可口可樂廣告策劃書的核心內(nèi)容。當然，針對不同市場和不同消費群體，可口可樂需要不斷探索和調(diào)整其廣告策略，以滿足市場的不斷變化。同時，可口可樂需要更好地把握人們對于生活品質(zhì)和健康意識的提高，推出更為健康、時尚、多樣的產(chǎn)品，為消費者帶來更為便捷、美味、健康的生活體驗。
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