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廣告策劃書

時(shí)間：2024-07-02 17:34:20 策劃書我要投稿

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（優(yōu)）廣告策劃書15篇

　　不經(jīng)意間，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們又將續(xù)寫新的詩篇，迎接我們的是新的工作內(nèi)容和工作目標(biāo)，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇爭先。相信大家又在為寫策劃書犯愁了吧！以下是小編收集整理的廣告策劃書，歡迎大家分享。

（優(yōu)）廣告策劃書15篇

廣告策劃書1

　　一創(chuàng)意分析

　　在人的一身當(dāng)中會(huì)遇到許多后悔的事情，如果我們一味的去傷感去后悔，那終將會(huì)成為遺憾無法挽回。想要回到過去，還不如抓緊現(xiàn)在去爭取，人生只有在不斷的追求中才能獲得成功與幸福，停止不前就等于倒退，而倒退只是存在于主觀意識(shí)里的幻想，所以為過去悲傷還不如用自己的力量去超越

　　希望通過本片能喚醒那些沉寂在后悔中而無法去看清現(xiàn)實(shí)的人們，告訴他們沒有時(shí)光倒流的機(jī)器，只有把握現(xiàn)在，通過自己的努力去改變結(jié)果。

　　二命題

　　“時(shí)光不會(huì)因?yàn)槟愕谋瘋媪�，故事的結(jié)局卻因你的`追求而改變。”

　　三創(chuàng)意小故事

　　一位年輕的女人在車站與男朋友分別，女人看著男人坐上公交車離去，女人站在原地，周圍的車輛和人群來來去去。女人仿佛失去了一切，蹲在車站失聲痛苦起來。

　　(女人的幻想)剛才所發(fā)生的一切開始倒回，車輛一輛輛的倒行;掃地的清潔工把垃圾簍的垃圾重新掃了出去;旁邊扔垃圾的路人把垃圾撿了回去;路過的自行車也倒行回來。男人坐的那輛公交車退回到車站，車上人一個(gè)個(gè)倒退著下車，男人退到女人面前，女人起身用力的抱住他。

　　女人撲了個(gè)空，看著眼前的世界并沒有發(fā)生任何改變，突然驚現(xiàn)向公交車的方向跑去

　　四分鏡頭

　　五制作要求和注意事項(xiàng)

　　本廣告的拍攝難度較大，特別是現(xiàn)場的場面調(diào)度需要大量的工作，群眾演員比較多，對(duì)演員以及場景的安排都要求很高，需要各部門高度的協(xié)調(diào)才能完成工作。

　　另外，在演員的演技方面也要求甚高，演員需要記住自己的每個(gè)動(dòng)作，并要精確的倒著表演出來。

廣告策劃書2

　　旅游景區(qū)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是旅游景區(qū)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。景區(qū)廣告通過生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì)公眾傳遞景區(qū)優(yōu)良的資源、文化、服務(wù)，良好的景區(qū)價(jià)值觀念、管理水平，從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的景區(qū)形象，獲得他們對(duì)旅游景區(qū)的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)旅游景區(qū)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。

　　景區(qū)形象廣告，則是適應(yīng)景區(qū)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出景區(qū)標(biāo)志、景區(qū)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非旅游因素，強(qiáng)調(diào)同旅游者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。

　　交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為：同一般的景區(qū)廣告不同，旅游景區(qū)形象廣告突出旅游景區(qū)個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映旅游景區(qū)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。

　　中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運(yùn)會(huì)”為主題的戶外廣告牌，就高懸在著名的恩斯特會(huì)計(jì)公司大樓正門上方，往返西42街和第七大道的`車輛，以及從地鐵車站出入的乘客，都會(huì)被這塊長、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長城圖案和京劇臉譜所吸引。

　　交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為，旅游景區(qū)形象涉及的面很廣，旅游景區(qū)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：

　�。ㄒ唬┚皡^(qū)理念廣告

　　理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì)傳播價(jià)值、風(fēng)格、景區(qū)精神的廣告。理念廣告把旅游景區(qū)的價(jià)值觀念宣傳出來，對(duì)內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力，使旅游景區(qū)形象連同它的觀念和口號(hào)，深入到大眾心中。

　　比如安陽紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州，比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農(nóng),登武當(dāng),逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時(shí)尚色彩等等。

　�。ǘ┞糜尉皡^(qū)實(shí)力廣告

　　實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區(qū)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過對(duì)該旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對(duì)該旅游景區(qū)及其景區(qū)的信任。

　　比如：平遙旅游局在八達(dá)嶺纜車入口處醒目位置懸掛形象廣告，內(nèi)容以“不到長城非好漢、不去古城真遺憾”為主題，把古城與長城有機(jī)聯(lián)系起來。

　　（三）社會(huì)責(zé)任廣告

　　社會(huì)責(zé)任廣告是顯示景區(qū)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì)-全球品牌網(wǎng)-各界的理解與支持；或以景區(qū)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念，表明景區(qū)積極參與社會(huì)生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區(qū)對(duì)社會(huì)存在某種問題的看法，等等。

　　這樣做的目的是表明景區(qū)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì)角度考慮問題，愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到景區(qū)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立旅游形象的一個(gè)重要手段。

　�。ㄋ模┗顒�(dòng)類廣告

　　活動(dòng)類廣告是通過舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì)、講座、舉行會(huì)議、搞紀(jì)念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂活動(dòng)以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等等，爭取機(jī)會(huì)，顯示實(shí)力，借以提高旅游景區(qū)、景點(diǎn)的知名度和信譽(yù)度。

　　“夏天，讓我們到恒山，聽風(fēng)、看月、摸星星”，筆者認(rèn)為包涵著人情味的主題理念，同時(shí)將這種看起來很通俗、感情很細(xì)膩的語言，放入一個(gè)十分宏大的恒山全景場面中加以表現(xiàn)，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當(dāng)柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節(jié)”旅游形象。

　　（五）征求類廣告

　　征求類廣告是通過征求方式吸引社會(huì)公眾的注意力，增加其對(duì)景區(qū)的興趣，借以提高公眾對(duì)旅游景區(qū)的記憶與熟悉程度。例如征求景區(qū)的名稱、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見、稿件、答案等等。

　　景區(qū)形象廣告除以上幾種類型外，在實(shí)際應(yīng)用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為：應(yīng)用時(shí)，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達(dá)到強(qiáng)化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。

廣告策劃書3

　　一、目標(biāo)受眾

　　本次廣告策劃的目標(biāo)受眾為有購房需求的中高端客戶群體，他們具有一定的購房能力和對(duì)品質(zhì)生活的追求，年齡主要在25-45歲之間，主要集中在一二線城市。

　　二、廣告宣傳內(nèi)容

　　1.房源介紹：通過文字和圖片介紹房源的地理位置、戶型、面積、配套設(shè)施等信息，突出房源的優(yōu)勢和特色。

　　2.開發(fā)商介紹：介紹開發(fā)商的品牌實(shí)力、項(xiàng)目規(guī)劃和建設(shè)情況，提升購房者對(duì)項(xiàng)目的信任度。

　　3.售樓處活動(dòng)：宣傳售樓處的活動(dòng)信息，如開盤活動(dòng)、優(yōu)惠政策、購房禮品等，吸引客戶前來咨詢和購買。

　　三、廣告宣傳渠道

　　1.互聯(lián)網(wǎng)廣告：通過房地產(chǎn)網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)和搜索引擎進(jìn)行廣告投放，提高品牌曝光度和用戶點(diǎn)擊率。

　　2.傳統(tǒng)媒體廣告：在報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告，覆蓋更廣泛的受眾群體。

　　3.地鐵廣告：在城市地鐵站臺(tái)、車廂內(nèi)等位置投放廣告，吸引上班族和城市居民的關(guān)注。

　　4.宣傳單頁：在小區(qū)、商業(yè)街、寫字樓等人流密集的地方進(jìn)行派發(fā)，提高目標(biāo)客戶的認(rèn)知度。

　　四、廣告宣傳策略

　　1.品牌宣傳：通過廣告宣傳提升項(xiàng)目的品牌知名度和美譽(yù)度，打造高端、優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

　　2.精準(zhǔn)投放：根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和購房需求，選擇合適的廣告渠道和時(shí)段進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的'觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。

　　3.互動(dòng)營銷：通過線上線下活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等方式增強(qiáng)與客戶的互動(dòng)，提高客戶參與度和購買意愿。

　　4.數(shù)據(jù)分析：通過數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析，及時(shí)調(diào)整廣告宣傳策略，提高廣告效果和投資回報(bào)率。

　　五、廣告宣傳效果評(píng)估

　　1.客戶咨詢量：通過電話、網(wǎng)絡(luò)等渠道收集客戶咨詢和反饋信息，評(píng)估廣告宣傳的吸引力和影響力。

　　2.成交量：統(tǒng)計(jì)廣告宣傳期間的成交量和成交額，分析廣告對(duì)銷售業(yè)績的影響。

　　3.品牌知名度：通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索量等方式評(píng)估品牌知名度和美譽(yù)度的提升情況。

廣告策劃書4

　　一、前言

　　根據(jù)分析，手機(jī)的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接**及**年廣告投資重點(diǎn)上，并以三星i9300為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的**年三星手機(jī)廣告企劃案。

　　二、廣告商品

　　三星觸屏手機(jī)i9300系列

　　三、廣告目的

　　1、促進(jìn)指名購買

　　2、強(qiáng)化商品特性

　　3、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

　　四、廣告期間

　　**年6月——**年11月

　　五、廣告區(qū)域

　　全國各地區(qū)（以城市為主）

　　六、廣告對(duì)象

　　所有居民用戶

　　七、策劃構(gòu)思

　　（一）市場大小的變化情況的兩種：

　　A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

　　B、質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

　　在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

　�。ǘ┡f市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

　�。ㄈ┦褂眉百徺I頻度的增加

　　就三星手機(jī)而言，因系屬電子類用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

　　在“使用及購買頻度的增加方面”亦因手機(jī)是通信必須品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的`提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后的廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

　　1、促使消費(fèi)者指名購買三星i9300

　　2、促使手機(jī)店家老板主動(dòng)推薦i9300

　　八、廣告策略

　　針對(duì)消費(fèi)者方面。

　　1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

　　2、制作手機(jī)海報(bào)類廣告張貼公交站臺(tái)廣告欄，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于數(shù)碼商場、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

　　九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

　�。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告內(nèi)容

　　<<好品質(zhì)在三星>>

　　把三星i9300的外表及各種手機(jī)功能拍下圖片展示出來給群眾看，讓用戶初步理解此款手機(jī)的功能，讓他們產(chǎn)生購買意向。

　　（二）電視廣告策劃

　　在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

　　內(nèi)容：

　　預(yù)先制定100臺(tái)手機(jī)免費(fèi)送，由主持人告訴有多少人打進(jìn)電話，具體哪個(gè)號(hào)碼先打進(jìn)來得到這款手機(jī)。期間介紹這款手機(jī)的功能和質(zhì)量，并演示給觀眾看！提高關(guān)注率。

　�。ㄈ⿵V播臺(tái)

　　廣播內(nèi)容就是介紹三星i9300手機(jī)的功能及性價(jià)比。

廣告策劃書5

　　一、公司介紹

　　LSY電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。

　　LSY電子有限公司自成立以來，一直不斷的努力生產(chǎn)開發(fā)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，以滿足顧客的要求，答謝顧客的支持。LSY電子有限公司為了迎合市場的需求，現(xiàn)已由生產(chǎn)及銷售傳統(tǒng)的輕便相機(jī)逐步發(fā)展為生產(chǎn)和銷售數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。

　　二、產(chǎn)品分析

　　LSY電子有限公司在近期隆重推出擁有800萬有效像素、10倍光學(xué)變焦的zmx318便攜式數(shù)碼相機(jī)。這款型號(hào)為zmx318的數(shù)碼卡片相機(jī)采用了成熟先進(jìn)的圖像處理引擎，可真實(shí)記錄鮮艷的色彩和豐富的層次。全天候生活防水并擁有2.5英寸23萬像素大視角液晶顯示屏，而且配備全新的雙重防抖功能，讓時(shí)尚與專業(yè)完美結(jié)合。

　　zmx系列一直以時(shí)尚為賣點(diǎn)，zmx318則延續(xù)了這一風(fēng)格，10倍光學(xué)變焦的輕薄機(jī)身尺寸內(nèi)蘊(yùn)藏著5倍光學(xué)變焦的鏡頭，時(shí)尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機(jī)身更彰顯了時(shí)尚與高貴的氣質(zhì)。另外，zmx318還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場景指南”等三種功能，拍攝者即使不看說明書，也能充分發(fā)揮照相機(jī)的各種功能進(jìn)行拍攝。

　　為了迎合消費(fèi)者的需求，這款相機(jī)的價(jià)位會(huì)定在1500元到2500元之間。

　　產(chǎn)品定位：防水，高清晰;

　　產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽(yù)保證;

　　產(chǎn)品性能：功能強(qiáng)大，比較實(shí)用。

　　三、市場背景分析

　　(一)目標(biāo)市場：

　　這款數(shù)碼相機(jī)無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用。但它的消費(fèi)群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人，這個(gè)目標(biāo)市場是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還可以加以細(xì)分。

　　1、追求時(shí)尚的白領(lǐng)女性

　　2、有情趣，熱愛戶外活動(dòng)者

　　3、攝影業(yè)余愛好者

　　4、有較高收入，注重生活品味者

　　5、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭

　　就國際市場的現(xiàn)狀來說，LSY電子有限公司要通過制定國際性的銷售策略和廣告宣傳策略打破其他公司的國際壟斷，躋身國際市場。銀行atm機(jī)旁警示牌需要注意。

　　(二)消費(fèi)偏好：

　　消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格敏感，他們的購買行為主要根據(jù)商品的價(jià)格進(jìn)行。

　　中國用戶對(duì)于單反類相機(jī)的關(guān)注集中于5000-8000元價(jià)格區(qū)間，而對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注度則集中在1500-2500元的價(jià)格區(qū)間。

　　因?yàn)槭袌銎占斑M(jìn)程加快，中低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)被用戶視為時(shí)尚消費(fèi)品的趨勢明顯，外型設(shè)計(jì)是否時(shí)尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素。

　　此外，消費(fèi)者比較注重商品的聲譽(yù)，容易受他人或廣告宣傳的影響。

　　(三)競爭狀況：

　　目前，國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)的市場需求將不斷擴(kuò)大，在未來的市場上，數(shù)碼相機(jī)具有較大潛力。

　　20xx年對(duì)于所有中國人來說是重要的，相機(jī)廣告策劃書對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的潛在消費(fèi)者也是重要的。在過去的20xx年，佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢，其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯。其他品牌影響力較弱，國內(nèi)品牌愛國者與明基所占關(guān)注份額很小。

　　雖然數(shù)碼相機(jī)市場的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供了空間，但佳能、尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。

　　面對(duì)激烈的競爭環(huán)境，LSY數(shù)碼相機(jī)要想在激烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費(fèi)者對(duì)其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛，提高產(chǎn)品知名度。

　　四、廣告策略

　　(一)廣告及市場營銷目標(biāo)：

　　通過實(shí)施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，要在一兩年的時(shí)間迅速打響品牌知名度，增強(qiáng)市場競爭力和消費(fèi)者的購買意圖，擴(kuò)大市場占有率。

　　著重點(diǎn)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，特別是產(chǎn)品的美譽(yù)度。只有產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)同，才會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購買意圖，并付諸行動(dòng)，使本產(chǎn)品的銷售額上升。

　　(二)廣告主題：

　　廣告應(yīng)該以介紹LSY品牌為基礎(chǔ)，突出其時(shí)尚、前衛(wèi)為該相機(jī)的宣傳定位，以期獲得更好的社會(huì)知名度。讓LSY的產(chǎn)品同時(shí)尚主題掛鉤，宣傳zmx系列的時(shí)尚新概念還有它的防水功能以及其他強(qiáng)大的功能，以此宣

　　傳LSY品牌。或者也可適時(shí)、慎重作優(yōu)惠，降價(jià)促銷。

　　五、標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　LSY標(biāo)志設(shè)計(jì)說明—

　　這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是以相機(jī)伸縮式鏡頭作為主題設(shè)計(jì)而成的。標(biāo)志的主體圖案其實(shí)就是一個(gè)相機(jī)伸縮式鏡頭的變形，這一點(diǎn)于LSY電子有限公司的內(nèi)涵十分吻合。鏡頭圖案下面的字母是公司的名稱，事實(shí)上也是本公司三大股東姓名的字母縮寫。LOGO主要以黑白為主體色，造成鮮明的對(duì)比，使人一目了然。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵明確圍繞主題，設(shè)計(jì)簡潔大方并不復(fù)雜，卻能夠讓人很快了的解到設(shè)計(jì)的主題，傳達(dá)了商品的信息，并且使人印象深刻。標(biāo)志設(shè)計(jì)所應(yīng)該保持的明確主題性和完整性它都具備。

　　六、廣告創(chuàng)意

　　(一)平面廣告：

　　1、設(shè)計(jì)師趙風(fēng)蘭平面廣告設(shè)計(jì)說明：

　　一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)，除了有可靠的質(zhì)量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀。

　　這款LSY數(shù)碼相機(jī)具有很強(qiáng)的時(shí)代感。LSY相機(jī)以精美小巧，輕便時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)倍受年輕一代所喜愛。消費(fèi)者在選擇和購買相機(jī)時(shí)，如果不是專業(yè)攝影愛好者，那一般情況下一款擁有強(qiáng)大功能的數(shù)碼卡片相機(jī)就足夠了，而一個(gè)漂亮的設(shè)計(jì)在你平時(shí)接觸它會(huì)給你帶來好的心情的!

　　這則平面廣告在設(shè)計(jì)上使用了一雙似乎在拿著相機(jī)取景的手作為主題，人們可以很快猜到圖片背后的意義。正如我們的廣告語中說的一樣---瞄準(zhǔn)生活。廣告圍繞主題，內(nèi)涵明確，讓人一目了然。

　　數(shù)碼相機(jī)沒有最好的，只有最適合消費(fèi)者自己的。

　　2、設(shè)計(jì)師肖妍平面廣告設(shè)計(jì)說明：

　　作為一款相機(jī)產(chǎn)品特別是便攜數(shù)碼相機(jī)，除了需要具備一定的相速，還要具備一些其他強(qiáng)大的性能。雖然相機(jī)的消費(fèi)群主要集中在家庭和喜歡進(jìn)行自拍的小女生，但無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用這樣的卡片相機(jī)。

　　畫面中一位身著黑衣的男子似乎受到其他人的追捕，他從房子頂端跳到水中，相機(jī)把這一系列的'動(dòng)態(tài)效果非常清晰的抓拍了下來。這一點(diǎn)可以說明這款相機(jī)快門的速度是非常驚人的。

　　大家都知道單反相機(jī)內(nèi)部元件都是高檔高性能的零件，機(jī)械結(jié)構(gòu)和一般的卡片機(jī)相機(jī)都不一樣，所以畫面的質(zhì)量和像素也更高�？ㄆ瑱C(jī)則是迎合現(xiàn)代方便攜帶的要求，做的一種袖珍相機(jī)，采用的元件都很小，性能也很差，所以拍攝的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如單反相機(jī)。

　　但是，奧林巴斯的這款數(shù)碼卡片相機(jī)幾乎可以媲美專業(yè)的單反相機(jī)，并且很好的做到了這一點(diǎn)——瞄準(zhǔn)每一個(gè)驚心動(dòng)魄的瞬間。

　　這個(gè)世界不是缺少驚心動(dòng)魄的美,只是缺少留下美的相機(jī)。而OLYMPUS就是這種抓住美和留住美的相機(jī)。

　　3、設(shè)計(jì)師馬姍平面廣告設(shè)計(jì)說明

　　產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)抓住了數(shù)碼相機(jī)的多種性能，而相機(jī)本身的設(shè)計(jì)也極具時(shí)尚感。由我們LSY公司精心設(shè)計(jì)的這款型號(hào)為zmx318的數(shù)碼相機(jī)，時(shí)尚小巧，便于攜帶，正是因?yàn)樗莫?dú)特設(shè)計(jì)更是成為了消費(fèi)者的最佳選擇。

　　這款相機(jī)準(zhǔn)確清晰的抓拍住了我們生活中的每一個(gè)精彩瞬間，而那美好的瞬間都是這么的真實(shí)。猶如照片中的海豚一樣，而照片就象是一面平靜的大海，它們卻從那平靜的海中跳出，就是這精彩的畫面卻顯的這么逼真。

　　像素與分辨率像素是數(shù)碼影像最基本的單位，每個(gè)像素就是一個(gè)小點(diǎn)，而不同顏色的點(diǎn)(像素)聚集起來就變成一幅動(dòng)人的照片，數(shù)碼相機(jī)經(jīng)常以像素作為等級(jí)分類依據(jù)，但不少人認(rèn)為像素點(diǎn)的多少是CCD光敏單元上的感光點(diǎn)數(shù)量，其實(shí)這種說法并不完全正確，目前不少廠商通過特殊技術(shù)，可以在相同感光點(diǎn)的CCD 光敏單元下產(chǎn)生分辨率更高的數(shù)碼相片，比如：富士的SuperCCD、愛普生的HyPic技術(shù)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，數(shù)碼概念產(chǎn)品成了我們生活中一個(gè)非常重要的概念，做為數(shù)碼產(chǎn)品的代表之一：數(shù)碼相機(jī)(DC)更是受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。相對(duì)于傳統(tǒng)單反膠片相機(jī)來說，數(shù)碼相機(jī)有成像清晰(當(dāng)然，目前絕大多數(shù)DC的成像質(zhì)量還是不能和高級(jí)單反膠片相機(jī)一較高下)，不需要膠片，圖片可以直接做為各式各樣的創(chuàng)作素材等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，今年數(shù)碼沖印業(yè)的崛起，讓數(shù)碼相機(jī)正逐步充

　　電視廣告描述——

　　地點(diǎn)是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對(duì)男女情侶。

　　兩個(gè)人在島上嬉戲，相機(jī)把她們許多美好浪漫的瞬間都捕捉了下來。之后畫面中出現(xiàn)女孩坐在岸邊�？康拇^玩水的畫面，突然鏡頭一轉(zhuǎn)那男孩出現(xiàn)在她后面，拿著水槍和相機(jī)對(duì)準(zhǔn)她并像她開槍。她感到后立刻扭頭，并迅速尋找并抓起身邊的比男孩手中大幾倍的水槍朝男孩回?fù)簦泻⒁豢辞闆r不對(duì)于是跳船逃跑。但是女孩并沒有放過他，接著是倆人開始了如同CS游戲一般的戰(zhàn)斗，中間有很多有趣的畫面。從頭到尾男孩手里面始終拿著相機(jī)拍著女孩。

　　后來兩個(gè)再次跑到船上，男孩開槍打中女孩的肩膀，女孩中彈后向后退了兩步，她臉上是憤怒的表情。似乎在說，你居然打中我?于是當(dāng)男孩還在偷樂的時(shí)候，她再次舉起水槍對(duì)男孩做出掃射的姿勢。男孩連續(xù)中彈，他身體向后倒去，從船上掉到了水里。連同手里的相機(jī)。女孩慌忙趴在船頭尋找男孩，幾秒鐘后男孩從水里出來了，甩了甩頭上的水，他手里還舉著那臺(tái)完好無損的相機(jī)。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：LSY,會(huì)游泳的相機(jī)。

廣告策劃書6

　　前言

　　我們都擁有自己的夢想，而差別在于是否有規(guī)劃有步驟地向夢想靠近。向往成功，就該做好自己的職業(yè)生涯規(guī)劃，對(duì)自己做好準(zhǔn)確的定位，有計(jì)劃地合理安排我的大學(xué)生活，努力發(fā)掘自己的潛力，打造自己的核心競爭力。有了夢想，有了動(dòng)力。好的規(guī)劃加上不懈的努力鑄就璀璨的人生。

　　興趣愛好

　　喜愛美術(shù)，喜歡事物在畫中的另一種形態(tài)

　　喜歡設(shè)計(jì)，喜歡跨過時(shí)間空間的聯(lián)想

　　喜歡聽音樂打網(wǎng)游

　　喜歡歷史類書籍

　　喜愛旅游

　　一、自我評(píng)價(jià)

　　優(yōu)點(diǎn)

　　友善、易于相處

　　注重細(xì)節(jié)，特別是有關(guān)他人的細(xì)節(jié)

　　有很強(qiáng)的目標(biāo)和使命感，執(zhí)著

　　有韌性，逆境中不輕言放棄

　　缺點(diǎn)

　　有太多的顧慮，壓力大，很多事情放不開

　　有時(shí)過于猶豫，決斷困難

　　不愿為堅(jiān)持自己的想法而冒風(fēng)險(xiǎn)打破與他人的關(guān)系

　　習(xí)慣憑感覺或一時(shí)的沖動(dòng)，做決定任性

　　職業(yè)興趣

　　從小我的夢想就是做一名廣告設(shè)計(jì)者，甚至我喜歡看人人都討厭看的廣告�，F(xiàn)在我的職業(yè)夢想仍舊在廣告設(shè)計(jì)類，不過我現(xiàn)在很喜歡平面的廣告設(shè)計(jì)，我喜歡平面廣告給人視覺沖擊。

　　人生價(jià)值觀

　　職業(yè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人生

　　二、職業(yè)分析

　　廣告業(yè)作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不斷促進(jìn)生產(chǎn)與消費(fèi)之間的聯(lián)系，成為促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通進(jìn)一步發(fā)展不可缺少的重要因素之一，并推動(dòng)著現(xiàn)代社會(huì)再生產(chǎn)的順利進(jìn)行。在我國進(jìn)入WTO的形勢下，眾多富有藝術(shù)號(hào)召力的.國際品牌廣告源源不斷地沖擊著中國消費(fèi)大市場，這就要求當(dāng)今的廣告我博識(shí)廣聞，具有多方面修養(yǎng)，如美學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化藝術(shù)、民俗民風(fēng)等，只有具備了這些文化素養(yǎng)，才可面對(duì)國際廣告潮流的挑戰(zhàn)。

　　年至今中國廣告界人數(shù)番了一番已達(dá)100多萬人，廣告業(yè)從業(yè)人員的急劇增加，為三四年后將要踏入該行業(yè)的在校大學(xué)生帶來很大的壓力，因此我應(yīng)努力學(xué)好專業(yè)知識(shí)，積極培養(yǎng)自身的自主創(chuàng)新能力，努力提升各方面的文化素養(yǎng)。經(jīng)常翻閱專業(yè)性的報(bào)刊雜志，了解行業(yè)最新的思想；對(duì)比、分析、積累經(jīng)典廣告創(chuàng)意，試著模仿，進(jìn)行再創(chuàng)作，努力打造出自己的風(fēng)格。抓住一切機(jī)會(huì)展示自己的才華，力爭輝煌。

　　三、目標(biāo)分解及階段劃分

　　我將職業(yè)目標(biāo)定位于廣告設(shè)計(jì)。

　　希望通過大學(xué)的學(xué)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐，把自己培養(yǎng)為一名具備專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)造能力的廣告人。在實(shí)踐中積累總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以便更好的適應(yīng)社會(huì)的需求。

　　大學(xué)一年級(jí)

　　大一已經(jīng)成為過去，有成績也有敗筆。

　　大學(xué)二年級(jí)

　　1、學(xué)好專業(yè)課程，多做練習(xí)，多積累，多總結(jié)，關(guān)注廣告業(yè)的動(dòng)態(tài)。

　　2、積極參加各類設(shè)計(jì)創(chuàng)作大賽，了解自身水平，不斷努力進(jìn)取。

　　3、練好攝影、攝像技術(shù)，完成200張以上的作品，多拍，但注重質(zhì)量而不在數(shù)量，在練習(xí)中不斷進(jìn)步。

　　4、著手分析經(jīng)典廣告策劃文案，積累并模仿，做出自己的想法，完成3個(gè)策劃文案。

　　5、加強(qiáng)繪畫技能，多做練習(xí)，樹立自己的藝術(shù)風(fēng)格。

　　6、學(xué)好計(jì)算機(jī)課程，通過全國計(jì)算機(jī)二級(jí)考試。

　　7、參加英語口語培訓(xùn)，通過英語4級(jí)考試。

　　8、假期到小廣告公司實(shí)習(xí)。

　　大學(xué)三年級(jí)

　　1、深化專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，積極參加各類設(shè)計(jì)創(chuàng)意比賽，爭取獲獎(jiǎng)。

　　2、與老師同學(xué)及業(yè)界人士多交流思想，關(guān)注廣告業(yè)的最新動(dòng)向，樹立自己的藝術(shù)風(fēng)格。

　　3、承接一些小部門的廣告制作，多練習(xí)，盡心做好。

　　4、創(chuàng)作3個(gè)廣告策劃文案，擁有自己的新思想新觀點(diǎn)。

　　5、加強(qiáng)英語口語的練習(xí)，能說一口流利的英語。

　　6、深入了解社會(huì)、認(rèn)識(shí)社會(huì)，認(rèn)真實(shí)習(xí)。

　　7、積極參加各類招聘活動(dòng)，積累經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)求職技巧，為畢業(yè)后的工作申請充分地準(zhǔn)備。

　　8、培養(yǎng)自己的基本職場技能，學(xué)好禮儀方面的知識(shí)。

　　9、認(rèn)真撰寫畢業(yè)論文，提出個(gè)人的鮮明想法。

　　10、向著夢想，全身心地投入。

　　大學(xué)畢業(yè)后初步規(guī)劃：

　　3年內(nèi)在一家有前景的小廣告公司適應(yīng)行業(yè)環(huán)境、處理好與同事領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系、積極主動(dòng)地工作。爭取第二年得到提拔，提高管理能力，身兼幾項(xiàng)職務(wù)，精進(jìn)自己各方面的能力，爭取做到廣告方面的全能。盡可能多地結(jié)識(shí)與自己志同道合的業(yè)界人士，交流新思想。如果可能的話在五年內(nèi)走上創(chuàng)業(yè)道路。緊跟時(shí)代的同時(shí)，提升作品質(zhì)量，盡力突破，引領(lǐng)廣告界的新趨勢。

　　四、自我宣言

　　一份好的計(jì)劃只有在努力實(shí)踐中才能顯示其價(jià)值，既然做了承諾就努力去實(shí)現(xiàn)，否則一切將只是白紙，收獲的也只有慘淡的人生。別讓家人、朋友、關(guān)心愛惜自己的人及自己心愛的人失望，更別讓自己失望，讓青春無悔。

　　把握生命里的每一分鐘，讓青春綻放耀眼的光彩。

　　說到不如做到，要做就做最好。

　　從現(xiàn)在開始，向著夢想進(jìn)發(fā)，努力過程中的荊棘，只會(huì)更加堅(jiān)定信念。

廣告策劃書7

　　一、活動(dòng)主題：

　　感悟廣告魅力，引動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，綻放演藝之花

　　二、活動(dòng)對(duì)象：

　　廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生

　　三、舉辦單位：

　　策劃主辦：中藥學(xué)院團(tuán)委

　　四、活動(dòng)時(shí)間：（初定）

　　初賽：11月19日晚上6：30:

　　決賽：12月6日晚上7:00

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　初賽：綜合樓

　　決賽：學(xué)生第一飯?zhí)们翱盏?/p>

　　六、比賽形式：

　　自由組隊(duì)，每支參賽隊(duì)伍不能超過5人。以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，時(shí)間視形式而定。最終結(jié)果由觀眾投票和評(píng)委評(píng)分決定。

　　七、比賽要求：

　　緊扣主題，內(nèi)容健康向上、富有新意，不得抄襲、模仿電視、網(wǎng)上作品。

　　八、活動(dòng)具體方法：

　　此次比賽分為兩輪，初賽和決賽，初賽在教學(xué)區(qū)綜合樓進(jìn)行，每個(gè)參賽隊(duì)伍在比賽準(zhǔn)備期間自己選擇一個(gè)與中醫(yī)藥有關(guān)的產(chǎn)品，發(fā)揮自己獨(dú)特的創(chuàng)意，抓住稍縱即逝的靈感，以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，根據(jù)參賽隊(duì)伍所選的形式和參賽人數(shù)，主辦方會(huì)給予時(shí)間限制，參賽隊(duì)伍通過組員間的配合和排練，用個(gè)性的肢體和言語生動(dòng)活潑而又富有創(chuàng)新精神的描述產(chǎn)品，例如產(chǎn)品的外觀，功效，價(jià)值等，向臺(tái)下觀眾和嘉賓評(píng)委宣傳及推銷此產(chǎn)品。參賽隊(duì)伍將作品錄制成錄像或進(jìn)行現(xiàn)場演繹，評(píng)委根據(jù)錄像或參賽者的表演對(duì)參賽隊(duì)伍描述的創(chuàng)意，精彩度，內(nèi)涵等進(jìn)行打分，選出12支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。決賽舉行前的這段時(shí)間，進(jìn)入決賽的隊(duì)伍可以繼續(xù)完善自己初賽時(shí)的廣告，精益求精。決賽當(dāng)天是是在生活區(qū)一飯門前進(jìn)行現(xiàn)場搭臺(tái)，進(jìn)入決賽的隊(duì)伍將自己最完美的廣告作品在舞臺(tái)上展現(xiàn)給廣大師生，由評(píng)委根據(jù)自己的專業(yè)判斷，通過參賽隊(duì)伍各個(gè)方面的表現(xiàn)和廣告的設(shè)計(jì)等進(jìn)行打分，并由現(xiàn)場的觀眾投票，最終結(jié)果由評(píng)委打分占80%和觀眾評(píng)分占20%組成，評(píng)選出獲獎(jiǎng)隊(duì)伍。

　　九、活動(dòng)準(zhǔn)備：

　　前期準(zhǔn)備：

　�。�1）10月20日宣傳部負(fù)責(zé)開始制作宣傳ppt，宣傳部開始準(zhǔn)備宣傳大海報(bào)二份，小海報(bào)十三張，橫幅兩張制作，宣傳單和報(bào)名表制作。

　�。�2）10月份實(shí)踐部負(fù)責(zé)活動(dòng)贊助經(jīng)費(fèi)的'拉取。

　�。�3）10月27-29日組織部聯(lián)系安排其他部門成員在各個(gè)學(xué)院班級(jí)播放宣傳ppt，下發(fā)宣傳單，報(bào)名表以及講解活動(dòng)簡介以及報(bào)名要求。還有借助團(tuán)委在中藥學(xué)院的的力量，在各個(gè)班團(tuán)支書處領(lǐng)取電子版報(bào)名表，填寫完全之后統(tǒng)一發(fā)到指定的郵箱

　�。�4）10月27-29日團(tuán)委全體成員按照安排，在一二飯門前做咨詢點(diǎn)給參賽隊(duì)員咨詢和現(xiàn)場報(bào)名。

　�。�5）11月前組織部負(fù)責(zé)咨詢點(diǎn)的申請，安排其他部門分配時(shí)間，在咨詢點(diǎn)宣傳，報(bào)名。

　�。�6）11月2—4號(hào)再次進(jìn)行宣傳

　�。�7）11月4日前組織部負(fù)責(zé)橫幅，海報(bào)張貼，宣傳

　　（8）11月10日報(bào)名截止。

　�。�9）11月15日匯總報(bào)名隊(duì)伍，分配人員，聯(lián)系參賽隊(duì)伍，確認(rèn)參賽隊(duì)伍的節(jié)目，還有時(shí)長，方便安排。（宣傳部負(fù)責(zé)）

　�。�10）11月16日各隊(duì)伍抽簽（宣傳部負(fù)責(zé)）

　　（11）11月17—18日為活動(dòng)初賽準(zhǔn)備。安排人員，準(zhǔn)備物質(zhì)，聯(lián)系評(píng)委等。

　�。�12）11月17日上交作品（組織部負(fù)責(zé)）

　�。�13）11月19日初賽會(huì)場布置。人員正常工作。比賽正式開始。公布晉級(jí)復(fù)賽人員。

　�。�14）11月20日宣傳部以海報(bào)形式公布晉級(jí)結(jié)果，開始制作決賽的ppt，橫幅，海報(bào)，宣傳單。

　�。�15）11月20-12月5日組織部分配人員聯(lián)系晉級(jí)隊(duì)伍，并分配人員，做好各項(xiàng)宣傳和準(zhǔn)備決賽的物資。用電和場地申請。

　　決賽當(dāng)天安排

　　12月6日：（視天氣等情況）

　　1．中午由開始布置晚會(huì)幕布。

　　2．12:30搭建好舞臺(tái)，調(diào)試好音響并且主持人開始踩點(diǎn)工作。決賽隊(duì)伍進(jìn)行踩點(diǎn)彩排。

　　3．12:30干事負(fù)責(zé)吹氣球、貼閃條等布置好場地，搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問題。

　　4．放學(xué)后，其余所有團(tuán)委干事立即到現(xiàn)場等布置會(huì)場。

　　5．16:30開始負(fù)責(zé)所有參賽者、主持以及表演人員的簽到

　　6．16:30音響負(fù)責(zé)人與各個(gè)隊(duì)伍溝通好所需音響效果問題。全場進(jìn)行大彩排一次

　　7．19:00比賽正式開始，主持人進(jìn)行開場白，介紹現(xiàn)場到來的嘉賓及評(píng)委。由領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，并宣布比賽正式開始。然后隊(duì)伍逐個(gè)上臺(tái)進(jìn)行表演。中間穿插嘉賓隊(duì)伍的表演和觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。

　　8．21:00比賽結(jié)束，所有同事留下清理場地。

　　后期工作：宣傳部出比賽結(jié)果海報(bào)公布與一飯二飯以及c棟樓下

　　十、比賽獎(jiǎng)勵(lì)：

　　一等獎(jiǎng)一名3個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值300元禮品

　　二等獎(jiǎng)二名2個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值200元禮品

　　三等獎(jiǎng)三名1個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值100元禮品

　　最具人氣獎(jiǎng)一個(gè)——（現(xiàn)場投票角逐選出）價(jià)值50元禮品一份

　　最佳演藝獎(jiǎng)一個(gè)——（評(píng)委選出）價(jià)值50元禮品一份

　　最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一個(gè)——（評(píng)委選出）價(jià)值50元禮品一份

　　優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)一個(gè)——（評(píng)委選出）價(jià)值50元禮品一份

　　十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　1.宣傳：1）宣傳單1000*0.1=100元

　　2）海報(bào)：30*13=390元（包括制作費(fèi)）

　　3）橫幅：60*2=120元

　　4）舞臺(tái)背幕及布置：600元

　　2.會(huì)場布置：1）燈光、音響：200元

　　2）搭建舞臺(tái)：1500元

　　3）租用紅地毯100元

　　3.其他：1）嘉賓評(píng)委禮品20*20=400

　　觀眾獎(jiǎng)品200元

　　2）獎(jiǎng)金：一等獎(jiǎng)300*1=300元

　　二等獎(jiǎng)200*2=400元

　　三等獎(jiǎng)100*3=300元

　　3）榮譽(yù)證書：6*8=48元

　　3）機(jī)動(dòng)費(fèi)用：氣球、口哨200元

　　合計(jì)：4858元

廣告策劃書8

　　19世紀(jì)50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(LeviStrau)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。

　　為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎�！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。

　　20世紀(jì)三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì)，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的'褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jea”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。

　　當(dāng)20xx年羅伯特·海斯(RobertHaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(PeaceCor)和麥肯錫(McKiey)服務(wù)過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動(dòng)取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。

　　國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。

　　隨著中國加入WTO，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。產(chǎn)品在市場中的定位。

　　當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求�，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

廣告策劃書9

　　糖葫蘆作為北京地區(qū)的特產(chǎn),但是,就現(xiàn)在的情況來看,糖葫蘆的發(fā)展并不如意。首先,人們在市面上看到的糖葫蘆基本都是在街邊小攤兒上,或者流動(dòng)式的在街上叫賣的形式出售的。甚至都沒有很好的外包裝。并且樣式俗套,只是以山查為主的幾種簡單的,沒有規(guī)則形狀的水果用長度基本相似的竹簽串在一起,粘上糖稀就開始售賣。人們在糖葫蘆上似乎沒有下功夫,大街小巷,千篇一律。

　　在現(xiàn)在社會(huì)新生的一些有規(guī)模的餐飲領(lǐng)域里,各個(gè)店面的設(shè)計(jì)以及服務(wù)都比較有特點(diǎn),并且最終目的都是為消費(fèi)者服務(wù),并令其滿意。所以,我認(rèn)為,在進(jìn)行好的有特色的包裝后的糖葫蘆的銷售也應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)者,服務(wù)消費(fèi)者。要針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn),有比現(xiàn)在更好的服務(wù)。

　　而現(xiàn)在糖葫蘆面對(duì)的消費(fèi)群體基本以兒童以及青少年。面對(duì)這樣的消費(fèi)群體,在糖葫蘆的包裝上應(yīng)該在不失傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上,適當(dāng)增加年輕,時(shí)尚的元素。現(xiàn)在社會(huì),尤其在一些大中城市里,年輕人主張個(gè)性的張揚(yáng),所以在這次設(shè)計(jì)中,應(yīng)該體現(xiàn)年輕前衛(wèi)的特色,打破現(xiàn)在糖葫蘆一成不變的特點(diǎn),增加更多的樣式。但是,主要還是要有更人性化的設(shè)計(jì)。

　　首先,我先介紹一下我的設(shè)計(jì)方案。

　　第一、我的整體造型設(shè)計(jì)是一個(gè)以草繩和布為主材料的娃娃。這樣的造型更人性化,并且夾雜著年輕的元素在內(nèi)。以一些比較時(shí)尚的小禮品盒子做點(diǎn)綴。而糖葫蘆就用精致的包裝包好擺放在娃娃的裙褶里。

　　第二、我的娃娃造型是用草繩編織的頭發(fā)，頭帶草帽，帽檐要稍微大一些，略帶些花，要看起來很有活力。帽檐的一側(cè)插兩根比較短的，但是水果要非常鮮亮的糖葫蘆，以做點(diǎn)綴，這樣也可以有標(biāo)志性，讓人們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以看到，以達(dá)到更有效的宣傳作用。娃娃的上半身很短，并且簡單。但是一定要有。材料為布料,顏色以白色為主,讓人感覺很干凈，并且造型要可愛。娃娃的重點(diǎn)在于她的裙子。那首先就要為娃娃有一個(gè)結(jié)實(shí)的能支撐的住糖葫蘆的裙子做一個(gè)準(zhǔn)備工作。娃娃的裙子里用一根比較結(jié)實(shí)的圓柱做支架，使娃娃可以隨意轉(zhuǎn)動(dòng)。圓柱的最底下有一個(gè)比較大的木質(zhì)圓盤做底座。圓盤與圓柱緊緊抱在一起。這樣，娃娃就可以有一個(gè)很好的很結(jié)實(shí)的`裙子了。在大圓盤上安置一個(gè)與裙子大小基本一樣的整塊泡末。娃娃的裙子是用比較細(xì)的草繩編織的。很大，像公主的裙子一樣。裙子分很多層，每一層都用鐵絲扎好，以免泡末支持不住糖葫蘆。每一層放的糖葫蘆都是不一樣的。糖葫蘆就插在裙子的向內(nèi)的褶皺中，很唯美的感覺。

　　第三、為了讓造型不單調(diào)，可以在娃娃的裙子下面放置一些很小的包裝禮盒。要放的比較凌亂，但整體要有一定的美感。

　　第四、單獨(dú)的每一個(gè)糖葫蘆也要有很細(xì)致的包裝，但是樣式可以多樣化。比如可以做與糖葫蘆形狀差不多的透明塑料袋，用帶金屬硬絲的彩色帶子包扎。也可以用色彩明亮純度相對(duì)比較高的不透明的硬塑料盒做出糖葫蘆的形狀，可以從糖葫蘆整體側(cè)面打開的盒子。

　　第五、如果不是在超市中展賣，還可以在四周做大的木頭支架，并掛上一些長短不一的掛鏈。不要太大，要秀氣一點(diǎn)的有光澤的細(xì)鏈為好。

　　此方案已經(jīng)經(jīng)過各方面的調(diào)查，多數(shù)人認(rèn)為可以實(shí)行，并表示比較喜歡。但很多地方在實(shí)行過程中仍有待改進(jìn)。

廣告策劃書10

　　“寢室里的那些事”主題微視頻大賽策劃書為努力營造我校良好活躍的校園文化藝術(shù)氛圍，描繪和記錄美好大學(xué)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，激發(fā)大學(xué)生對(duì)視頻創(chuàng)作剪輯的興趣愛好，促進(jìn)廣大同學(xué)主動(dòng)學(xué)習(xí)電腦知識(shí)技術(shù)，給自己的才華和創(chuàng)意有一個(gè)展示的平臺(tái)，青春飛揚(yáng)，激情蕩漾，創(chuàng)意無限，歡迎各位同學(xué)積極踴躍參加。

　　一、活動(dòng)主題

　　我的大學(xué)與你e起同行

　　二、活動(dòng)方式

　　視頻創(chuàng)作剪輯

　　三、活動(dòng)時(shí)間

　　11月15日-11月20日

　　四、活動(dòng)地點(diǎn)

　　E1A108教室

　　五、活動(dòng)對(duì)象

　　懷化學(xué)院全體同學(xué)

　　六、參賽形式

　　以班級(jí)若干同學(xué)組成的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人為單位報(bào)名參賽，作品數(shù)量沒有上限，將作品以郵件附件的形式發(fā)送到指點(diǎn)的郵箱中，并在郵件中注明“作品題目、系別、班級(jí)、團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及成員聯(lián)系方式（或個(gè)人聯(lián)系方式）”。

　　七、作品要求

　　1、作品以美好的大學(xué)生活、學(xué)習(xí)為題材，可以自己拍照攝影，也可以從影視片段中截取或合并多個(gè)片段，自行搭配上文、圖片、音樂、聲音等素材。

　　2、作品須有一定的明確主題，具有原創(chuàng)性，內(nèi)容積極向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。

　　3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達(dá)，創(chuàng)作的作品無須高水平高水準(zhǔn)，但嚴(yán)禁惡搞、抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消該作品參評(píng)資格。

　　4、作品限時(shí)為15分鐘以內(nèi)。

　　八、活動(dòng)流程概括

　　1、以班級(jí)若干同學(xué)組成的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人為單位報(bào)名參賽；

　　2、確定參賽名單后我們會(huì)通知參加的同學(xué)做一個(gè)簡單的.視屏剪輯培訓(xùn)，讓同學(xué)們更加了解如何去創(chuàng)作視屏；

　　3、各參賽同學(xué)在活動(dòng)期間制作并將作品發(fā)至規(guī)定郵箱；

　　4、由相關(guān)人員評(píng)選出優(yōu)秀作品，進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)；

　　5、活動(dòng)未盡事宜，另行通知。

　　九、活動(dòng)具體流程策劃

　　1、由相關(guān)部門負(fù)責(zé)宣傳本次活動(dòng)，讓每個(gè)同學(xué)了解本次活動(dòng)，知道如何參加本次活動(dòng)。具體為到班級(jí)上宣傳，讓想?yún)⒓拥耐瑢W(xué)們填表參與，分個(gè)人和團(tuán)體報(bào)名兩種。（團(tuán)體報(bào)名的同學(xué)還可以個(gè)人報(bào)名，評(píng)獎(jiǎng)可以重復(fù)評(píng)獎(jiǎng)，但是作品不可重復(fù)）

　　2、請熟悉視頻剪輯的老師或者學(xué)長來對(duì)想?yún)⒓踊顒?dòng)的，但不會(huì)視頻剪輯的同學(xué)做一個(gè)簡單的培訓(xùn)。

　　3、指定同學(xué)們在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將參賽作品發(fā)至指定郵箱。另外正文附上作品簡介。

　　4、請藝術(shù)系專業(yè)人員對(duì)作品進(jìn)行仔細(xì)評(píng)判，對(duì)其打分，評(píng)獎(jiǎng)后將作品名稱以及分值作者聯(lián)系方式發(fā)送至主辦方負(fù)責(zé)人處。

　　5、統(tǒng)計(jì)出一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)后公布并對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。并在院新浪博客設(shè)置專欄進(jìn)行展示。

　　十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　一等獎(jiǎng)1名

　　二等獎(jiǎng)2名

　　三等獎(jiǎng)13名

　　最佳特色獎(jiǎng)

　　最佳效果獎(jiǎng)

　　最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)

　　十一、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

　　創(chuàng)意新穎，主題明確，內(nèi)容健康，畫面清晰，聲音清楚，畫面流暢穩(wěn)定，幕規(guī)范。

　　計(jì)算機(jī)系團(tuán)總支權(quán)益部、素質(zhì)拓展部

廣告策劃書11

　　一、前言

　　利維·斯特勞斯公司(levi strauss & co.)的利維牛仔褲(levi's)，已有150年余的歷史，它是由德國移民利維-斯特勞斯所(levi strauss)創(chuàng)立的。

　　19 世紀(jì)50年代，美國的西部發(fā)現(xiàn)了大量金礦，無數(shù)做著發(fā)財(cái)夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個(gè)20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯 (levi strauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。

　　20 世紀(jì)三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個(gè)機(jī)會(huì)，讓好萊塢電影明星在演出時(shí)穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。

　　當(dāng) 1996年羅伯特·海斯(robert haas)領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。

　　利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)?行動(dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動(dòng)取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。

　　二、市場分析

　　國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的`喜愛和最捧。

　　隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。

　　產(chǎn)品在市場中的定位。

　　當(dāng) 今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

　　三、消費(fèi)者分析

　　是針對(duì)16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。

　　賣點(diǎn)

　　牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。

　　觀念

　　讓每一個(gè)擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說出這一個(gè)著名的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”

　　四、產(chǎn)品及競爭對(duì)手

　　產(chǎn)品主要針對(duì)白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

　　競爭對(duì)手有很多，如同級(jí)的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。

　　五、廣告策略

　　廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者，使品牌深入人心。

　　廣告訴求策略

　　廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個(gè)性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。

　　廣告實(shí)施計(jì)劃

　　廣告目標(biāo)：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。

　　廣告時(shí)間：4個(gè)月

　　廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國精神

　　各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

　　平面廣告：1報(bào)紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱

　　2電視廣告

　　3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件(針對(duì)主要人群)

　　廣告發(fā)布計(jì)劃：

　　1、報(bào)紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》

　　2、電視：在2月每天在黃金時(shí)段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺(tái)4套，影視文藝頻道，33頻道

　　3、戶外：1年

　　4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月

　　其他活動(dòng)：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等

　　六、廣告費(fèi)用預(yù)算

　　1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬

　　2、制作費(fèi)用：?

　　3、媒體費(fèi)用：巨大

　　4、其他費(fèi)用：更大

　　電視廣告：

　　流浪篇：

　　夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開始)

　　身后開來一輛豪華轎車，司機(jī)是一個(gè)西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。(留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動(dòng)作)夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個(gè)正在做畫的流浪畫家在一起，非常愜意(鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天)，畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過去，看到女主角的背影越來越遠(yuǎn)，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開

　　廣告詞：擁有l(wèi)evi's，就擁有整個(gè)世界。

　　平面廣告

　　1、救命篇

　　在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲)

　　廣告詞

　　2、傳統(tǒng)篇

　　有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。

　　廣告詞：“撕不開就是撕不開”

廣告策劃書12

　　一、廣告前言

　　現(xiàn)如今，地球環(huán)境問題越來越嚴(yán)重，以前的青山綠水離我們也越來越遠(yuǎn)。就如四五月份，北京、上海遇到了的特大級(jí)沙城暴。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天，人們似乎忘了人類生活在環(huán)境中，與環(huán)境密不可分的。大量的水污染、空氣污染、噪音污染、固體污染等環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重。這些環(huán)境污染嚴(yán)重影響著人們的健康，影響著自然界的生命。

　　二、廣告目的

　　本次屬于公益廣告類型，意在呼吁人們保護(hù)環(huán)境，喚醒人們的環(huán)保意識(shí)，傳播環(huán)境保護(hù)知識(shí)，使人們了解目前我們所生存的環(huán)境狀況。

　　三、廣告期間

　　電視臺(tái)廣告時(shí)間：安排在平常日時(shí)期的周末一兩次，節(jié)假日四五次，環(huán)境保護(hù)日時(shí)期的七八次，持續(xù)20xx—20xx一年。廣告牌廣告時(shí)間：在電視臺(tái)播出前一個(gè)月。

　　四、廣告區(qū)域

　　全國各個(gè)地區(qū)，著重宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市。

　　五、廣告對(duì)象

　　所有中國人們，但青少年主要廣告對(duì)象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境意識(shí)時(shí)期，培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、世界觀。

　　六、廣告構(gòu)思

　　現(xiàn)在我們地球的空氣質(zhì)量越來越差，而我們?nèi)祟悈s是無時(shí)無刻呼吸著空氣，這與我們的生活息息相關(guān)。而人們卻沒有意識(shí)到環(huán)境的惡化，仍只圖眼前的利益，為了一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)利益，亂砍亂伐，工廠排放了大量的有毒氣體以及有害氣體�？諝庵械亩趸贾粫�(huì)排放不會(huì)被吸收，而我們就呼吸這樣的空氣，不僅僅受害的是我們?nèi)祟�，連臭氧層也開始破裂，而且越破越大，越破越快。那么不久之后，環(huán)境仍是沒有改善的話，等臭氧層完全破裂，我們?nèi)祟悓?huì)在哪？

　　于是我們小組就想出了一個(gè)廣告文案構(gòu)思，先是放PPT圖片，主要放一些人類砍伐樹木，排放有害氣體等圖片，并采用了對(duì)比法。先是一張湛藍(lán)的天空圖，但人們由于發(fā)展經(jīng)濟(jì)卻把它變成了一張黑云壓山圖。后是一張青山綠水圖，但人們?yōu)榱艘稽c(diǎn)利益，讓青山不會(huì)，讓綠水不還。強(qiáng)烈的視覺對(duì)比沖擊，讓人們產(chǎn)生覺悟，我們做了很多錯(cuò)事，應(yīng)該要保護(hù)環(huán)境。最后播放動(dòng)畫，是臭氧層逐漸破裂，而且越破越大，越破越快。僅僅用了21秒，臭氧層就完全破裂。這只是21秒，那么我們?nèi)祟愊胍嗑茫?1年？210年？那么我們的后代呢？將何處何從？

　　七、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

　�。ㄒ唬V告牌的廣告內(nèi)容

　　在廣告牌上畫的是一個(gè)殘破不堪的地球，地球的顏色是灰色的，看得見的只是樹樁和冒著煙的.煙囪。地球旁是一個(gè)在襁褓中的嬰兒，正在痛苦的哭泣著。這個(gè)廣告主要為了體現(xiàn)現(xiàn)在環(huán)境的惡化，并且是由于人類的破壞導(dǎo)致，以至于自己的后代遭受著環(huán)境惡化的后果。這是一種極不負(fù)責(zé)的行為，使人們覺悟。

　�。ǘ�、電視臺(tái)廣告

　　畫面：fash動(dòng)畫播放：一個(gè)臭氧層正在破裂，越破越大，越破越快。畫外音：你聽見綠樹被砍到的聲音了嗎？你看見樹樁上的年輪了嗎？你聞見工廠所排放出來的臭氣了嗎？當(dāng)你聽見、看見、聞見之時(shí)，我們的大氣臭氧層正在破裂，越破越大，越破越快。看！僅僅“21秒”，它將完全破裂不復(fù)存在。你還能容許它再破裂下去嗎？一起來保護(hù)我們的“皮膚”吧，別再讓它受到傷害了。（語氣低沉帶著憐惜）

　　八、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　廣告牌費(fèi)用：月租費(fèi)一萬，屬于公益廣告打折后8000/月，人工費(fèi)1200，材料費(fèi)3000，合計(jì)11200元。

　　電視廣告費(fèi)用：不屬于黃金時(shí)段，再加政府出面，打個(gè)折，且僅21秒，協(xié)商預(yù)定一年40萬。

　　廣告經(jīng)費(fèi)總計(jì)411200元。

　　九、廣告預(yù)期效果

　　廣告牌：在電視廣告播出之前投放。先給人們喚醒環(huán)保意識(shí)，普及目前

　　我們所遭受的環(huán)境問題，以及我們?yōu)楹蟠粝碌脑愀猸h(huán)境。用這樣直白的效果激起人們的環(huán)保沖動(dòng)。這前期工作的效果還是會(huì)相當(dāng)好的，但主要還是廣告牌有多少人看到，具有一定的局限性，這也是作為前期工作的用途。電視廣告：它屬于后期工作，用于廣告牌廣告之后，多多少少會(huì)在前期

　　工作后給人們一個(gè)印像，緊接著電視廣告的深入，使得環(huán)保知識(shí)及意識(shí)深入人心。對(duì)于后期重復(fù)播放的廣告，收到的效果會(huì)更好，加強(qiáng)人們的印象，在潛移默化中達(dá)到呼吁人們環(huán)保的意圖。

　　十、廣告總結(jié)

　　我們?nèi)祟惻c環(huán)境是息息相關(guān)的，環(huán)境遭到了破壞，那么最直接將受到災(zāi)害的也是生存在環(huán)境中的生物，而我們?nèi)祟惥褪亲钪饕�。這不是我們之后想要去彌補(bǔ)就能補(bǔ)回來的。所以這次保護(hù)環(huán)境公益廣告文案是一件利己利民利地球的事，我們需要時(shí)不時(shí)的宣傳，做好普及環(huán)保工作，為社會(huì)，為地球，為下一代子孫出一份力。

廣告策劃書13

　　一、活動(dòng)時(shí)間：3月x日下午

　　二、活動(dòng)地點(diǎn)：南陽職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁

　　三、活動(dòng)參加人員：XXXX

　　四、組織人：XXXX

　　五、活動(dòng)介紹：

　　3月x日下午，我們利用后兩節(jié)自習(xí)課組織班里同學(xué)對(duì)北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理。以“樹文明新風(fēng)，創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。XXX、XXX，XXX，等人辛勤勞動(dòng)，對(duì)貼滿廣告的墻壁進(jìn)行清理。很快墻壁恢復(fù)其本來面目。

　　六、收尾工作：

　　清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。

　　七、活動(dòng)的自我評(píng)估：總體來說我們這次活動(dòng)的意義還是有達(dá)到，恢復(fù)了墻壁的整潔，提升了校園的形象。

　　原因：1、準(zhǔn)備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進(jìn)行查看，并準(zhǔn)備5把小鏟子、臉盆、刷子等。2、分工明確：每個(gè)人有各自負(fù)責(zé)的地方、合理分配工作。

　　3、帶頭作用：各班委積極參與給同學(xué)們樹立典范，起到了模范帶頭作用

　　理由：1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí)。2、在勞動(dòng)中沒有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等。3、本班帶的勞動(dòng)工具沒有遺失。

　　4、反映良好：翻整清理過程中遇到老師，對(duì)我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實(shí)在意義。

　　八、活動(dòng)的結(jié)果及意義：

　　活動(dòng)圓滿結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機(jī)。在活動(dòng)中我們的同學(xué)互相配合，在不怕苦，不怕累的`精神作用下出色的完成各項(xiàng)預(yù)定任務(wù)。各位同學(xué)在活動(dòng)中提高了自己的能力，增強(qiáng)同學(xué)們之間的配合意識(shí)。

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