耐克廣告策劃書

　　時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經(jīng)告一段落了，我們又將迎來新的工作內(nèi)容，有新的工作目標(biāo)，是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。你所見過的策劃書應(yīng)該是什么樣的？以下是小編精心整理的耐克廣告策劃書，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　一、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)介紹

　　耐克跑鞋:針對鞋的底盤，耐克與德國的一家公司合作，制造出7層碳素化合物材料，再混以 tpu 和聚氨酯，使材料性能達(dá)致最佳。無鉗幫的底盤自成一體。如此結(jié)構(gòu)為運(yùn)動員提供了扭轉(zhuǎn)穩(wěn)定性，能在球場上加大推進(jìn)力。足部更加貼近地面，賦予運(yùn)動員平穩(wěn)流暢的踏感。加固內(nèi)延條為足部提供支撐，增加了腳尖重踢時的沖擊力，并避免觸球過程中出現(xiàn)反向彎曲。碳素纖維以特殊角度編織在一起，如此可以實(shí)現(xiàn)最大的柔韌性、輕質(zhì)和合腳的支撐同時不會損失強(qiáng)度。

　　耐克跑鞋:鞋釘和釘突是在韓國通過注模加到鞋底上，形成單獨(dú)大底部件。鞋釘為跑動速度很快的運(yùn)動員提供理想的抓地力，使運(yùn)動員在球場運(yùn)球或跑動時均能迅速加速。 sl 的鞋跟護(hù)斗設(shè)計得很小，用來固定腳后跟的位置。

　　二、素材

　　三、廣告語

　　just do it. 只管去做

　　take the ball? 出手奪球

　　take the last shot?? 出手絕殺

　　you can do anything you want to? 你可以做到任何事

　　if you really want it? 只要心夠決！

　　四、廣告理念

　　nike 致力于傳播 just do it 精神，點(diǎn)燃所有人的運(yùn)動熱情。最新傳播活動“用運(yùn)動”，以簡單直白的信息，直指運(yùn)動本質(zhì)，讓世人認(rèn)識到通過運(yùn)動能做的一切， just do it 是全傳播的核心靈魂，激發(fā)和號召每個人運(yùn)動起來。

　　五、基本創(chuàng)作目標(biāo)

　　讓消費(fèi)者成為忠實(shí)的消費(fèi)者，讓更多的潛在消費(fèi)者成為耐克的消費(fèi)者，進(jìn)一步鞏固展開拓市場。

　　六、目標(biāo)受眾

　　廣大消費(fèi)者 運(yùn)動員 學(xué)生 年青運(yùn)動愛好者等。

　　七、廣告涉及區(qū)域

　　耐克廣告遍及歐美地區(qū)，以及各國各地。

　　八、廣告主題及媒體運(yùn)用

　　電視廣告策劃

　　在電視臺的黃金時段播出：

　　畫面：故事發(fā)生在學(xué)校，以兩個不同人表示兩個群體在比賽時的畫面壓力非常大，以愛比賽，愛博上所有的尊嚴(yán)。愛把它在贏回來，愛付出一切。愛榮耀，愛挫折，愛運(yùn)動。象征耐克的運(yùn)動精神。

　　平面廣告

　　耐克的標(biāo)志由各種球組成，說明了耐克的涉及領(lǐng)域很廣�；鸺t的色彩運(yùn)動的人點(diǎn)燃人們心里的運(yùn)動熱情 “ just do it ”。

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